近日，重慶啤酒（600132.SH）控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司（下稱“嘉士伯重慶”）獲批注冊“山城啤酒”商標（注冊號78897444，國際分類32類）。

重慶啤酒與參股公司重慶嘉威啤酒有限公司（下稱“重慶嘉威”）之間圍繞“山城啤酒”商標權歸屬、市場利益分配等方面的紛爭，也就此被推向新的高潮。

“口水戰”持續升級

重慶啤酒與重慶嘉威之間的糾葛由來已久。

1999年，重啤集團以“山城啤酒”商標使用權作價入股重慶嘉威，獲取了33%股權，但當時協議未明確使用權到期后的歸屬問題。

2009年，重慶嘉威與重慶啤酒簽訂了一份有效期為20年的《產品包銷框架協議》。協議約定，在期限內，重慶嘉威生產的山城牌商標系列啤酒，全部交由重慶啤酒包銷。此后數年，雙方合作密切。

然而，2013年外資啤酒巨頭嘉士伯入主重慶啤酒后，一系列調整致使重慶嘉威啤酒包銷量減少，利益受損。2015年，重慶啤酒也對“山城牌”啤酒注冊商標計提減值準備5120.06萬元。次年更是將“山城”啤酒劃歸為“低檔產品”。

從銷售數據上能清晰看出山城啤酒近些年的落寞，2013年其產銷量為100萬噸，2014年下滑為73.68萬噸，2019年繼續跌至11.56萬噸。至2023年，山城啤酒和其他經濟型啤酒合共銷量才9.84萬噸，較2013年縮水90%以上。

山城啤酒銷量下滑成為雙方矛盾激化的重要原因之一，重慶嘉威認為，嘉士伯入主重慶啤酒后，存在主觀、惡意消亡山城啤酒的嫌疑，包括不限于未按規定履行包銷協議、未給予山城啤酒合理的宣傳推廣。

隨著矛盾激化，雙方近些年展開多輪訴訟，博弈焦點從違約賠償逐漸轉向品牌權之爭。

2025年3月，重慶五中院在合同糾紛一案中一審判決重慶啤酒賠償重慶嘉威3.53億元，公司隨即在2024年年報中計提預計負債2.54億元。很快，重慶啤酒再次提起上訴。

雙方口水戰也在升級。嘉士伯中國官網近期發文強調，嘉士伯控股的重慶啤酒擁有“山城”品牌的完整所有權。其認為，重慶嘉威所謂的“山城商標使用權”一直是與“包銷合作關系”緊密捆綁的，包銷協議在2029年1月到期之后，其使用權也隨之終止。

重慶嘉威則主張，以商標使用權出資入股，是賦予嘉威對“山城”啤酒商標的永久使用權，為其公司使用“山城”品牌提供法律保障和可持續發展奠定基礎。同時，嘉威為此支付股利累計超過6億元。

目前，這場口水戰和官司戰都在持續膠著，距離雙方簽訂的《產品包銷框架協議》到期僅剩4年時間，有觀點認為，嘉士伯試圖通過商標注冊，為2029年協議到期后徹底切斷重慶嘉威的品牌使用權做準備。

據中國商標網數據，2024年以來，嘉士伯重慶已累計提交15件“山城啤酒”商標申請，涵蓋多種文字、圖形設計。

排名掉至第五

重慶啤酒近來的日子并不好過。

2024年，公司營業收入146.45億元，同比下降1.15%；歸母凈利潤為11.15億元，同比下降16.61%，出現近十年來首次營收、利潤雙降。全年啤酒銷量為297.49萬千升，同比下降0.8%，噸價則同比下降0.4%，量價均承壓。

下滑的不只是業績，還有行業排名。

去年，燕京啤酒以3.2%的增速實現146.67億元營收，超越重慶啤酒，躋身啤酒行業第四位，重慶啤酒則降至第五位。

2024年，公司三檔產品中，以山城啤酒為代表的經濟產品唯一銷量、收入均保持正增長的。

按消費價格劃分，重慶啤酒高檔產品（8元以上）去年銷售145.72萬千升，同比增長1.37%，但收入下降2.97%，為85.92億元，占總營收的比重超58%。主流產品（4—8元）銷售140.6萬千升，同比下滑3.81%；收入52.43億元，同比下降1.02%。

僅經濟產品（4元以下）保持上漲，銷售11.17萬千升，同比增長13.49%，收入同比增長15.56%至3.35億元。但因其占比較小，未能抵消高檔、主流產品的下滑部分。據了解，經濟產品主要代表品牌為山城、西夏。

今年一季度，高檔、主流、經濟產品收入同比增速分別為1.21%、1.99%、6.09%，經濟產品增速顯著高于高檔、主流產品。近兩年消費降級趨勢明顯，發力下沉市場的底盤經濟產品自然也不容有失。

四年后的商標使用權歸屬尚未明朗，當下的業績壓力又迫在眉睫。重慶啤酒如何在這場內憂外患中突出重圍？

國際金融報 左宇