春節(jié)將至，中國(guó)街頭的煙火氣逐漸升騰。對(duì)很多低線城市的居民來說，節(jié)日不僅是團(tuán)圓，更是味覺記憶的歸宿——那家街角小館的紅燒獅子頭、那碗常年爆滿的糖醋里脊，才是他們舌尖上的年味。而在這樣最接地氣的時(shí)刻，亨氏悄然出現(xiàn)了——不是在電視、不是在APP首頁(yè)，而是在一扇扇落下的卷簾門上。

一個(gè)“歇業(yè)公告”，變成一堂“調(diào)味啟蒙課”

每年春節(jié)，城市中的小飯館大多歇業(yè)返鄉(xiāng)，門前的卷簾門靜靜合上，仿佛也在等著下一次人間煙火的歸來。而今年，這些卷簾門上卻多了幾句令人駐足的話語(yǔ)：

“本店招牌糖醋排骨的秘密？用了亨氏番茄醬。”

“老板回家過年了，菜譜留下了，你試試看?！?/blockquote>

這不是普通的廣告，而是一種巧妙的“內(nèi)容借殼”——用餐館老板的口吻，悄悄植入亨氏番茄醬的存在。它沒有強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口”“西式”“潮流”，反而回歸了食物的真實(shí)與情感，把一個(gè)“老外調(diào)味品”，放進(jìn)了最具中國(guó)特色的語(yǔ)境中。

把最熟悉的場(chǎng)景，變成最走心的媒介

這一次，亨氏沒有選擇投放在高樓林立的LED屏，也沒有追逐直播帶貨的流量紅利，而是進(jìn)入了八億低線城市人群的生活半徑：那些他們天天吃飯的小館子，那些他們最信任的大廚，那些他們春節(jié)探店卻撲空的瞬間。

這些卷簾門不只是廣告，更像是一次親切的邀請(qǐng)。亨氏不僅展示了“番茄醬也能做中國(guó)菜”，還在卷簾門上貼上了真實(shí)菜譜和番茄醬試吃小包裝，讓人們順手帶回家，立刻嘗試。

從視覺到味覺，從看見到動(dòng)手，這是一場(chǎng)內(nèi)容與體驗(yàn)合一的傳播設(shè)計(jì)。

沒有大制作，但有大共鳴

在低成本投入下，這場(chǎng)“調(diào)味卷簾門”行動(dòng)迅速在社交平臺(tái)走紅。用戶拍下熟悉的餐館門面、評(píng)論招牌菜的味道、分享復(fù)刻后的做菜視頻，一時(shí)間，“番茄醬做中國(guó)菜”的話題熱度節(jié)節(jié)攀升。

數(shù)據(jù)顯示：

• 抖音平臺(tái)上，相關(guān)搜索指數(shù)增長(zhǎng)超1500%；
• 用戶自發(fā)內(nèi)容占比高達(dá)99%，幾乎完全由消費(fèi)者自主傳播；
• 品牌與經(jīng)典菜肴的聯(lián)想度提升近18倍；
• 電商平臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)30%，滲透率大幅上升。

而這一切的背后，只是幾十個(gè)卷簾門、幾句溫暖的文案和一份真誠(chéng)的菜譜。