6月25日，尼爾森IQ發(fā)布的《2025年全球健康與保健洞察報告》顯示，預計到2028年，全球健康經(jīng)濟規(guī)模將接近9萬億美元。

尼爾森IQ中國快消品洞察研究負責人駱琦表示，隨著中國人均GDP逐漸邁入中高等收入國家行列，中國消費者對健康的關注和需求也正經(jīng)歷著快速發(fā)展和深刻變革，無論是消費者健康需求本身的多樣化，還是數(shù)字化平臺的發(fā)展帶來的健康產(chǎn)品傳播性和可得性的改變，所有這些發(fā)展和變革將為這個市場帶來前所未有的挑戰(zhàn)和機會。

趨勢一：健康意識高漲，數(shù)據(jù)分享意愿強

報告顯示，在中國，86%的受訪者表示自己在定期采取行動改善健康和保健方面表現(xiàn)積極，遠高于全球平均水平的70%。此外，77%的受訪者表示愿意與公司分享個人健康數(shù)據(jù)，以幫助他們做出更健康的決策。

此外，社交媒體廣告和網(wǎng)紅推薦對健康與保健購買決策的影響顯著，81%的中國受訪者表示這些因素會影響他們的健康與保健購買決策。

然而，健康選擇仍面臨諸多困擾，44%的人認為成本過高；35%的人認為特定的健康需求難以找到合適的解決方案或替代品；33%的人認為產(chǎn)品標簽復雜難懂。

趨勢二：營養(yǎng)與腸道健康意識增強

報告發(fā)現(xiàn)，六成的中國受訪者表示，與五年前相比，他們如今更注重健康營養(yǎng)。對于高纖維食品、營養(yǎng)豐富的“超級食品”、高蛋白植物基食品和益生菌食品的認知度、接受度和未來購買意向均高于全球平均水平。67%的中國受訪者計劃在未來購買更多高纖維食品，而近一半的受訪者計劃購買高蛋白植物基食品、益生菌食品和“超級食品”。

趨勢三：減肥與體重管理需求增加

報告顯示，實現(xiàn)健康體重的首要動機包括健康原因（80%的人認為“非常重要”），超過一半的中國受訪者如今更注重心血管和心臟健康。其次為外貌（38%）和運動表現(xiàn)（36%）。

當談及減肥藥物時，18%的中國受訪者表示曾使用過減肥藥物，高于全球平均水平（8%）。37%的受訪者對減肥藥物持積極態(tài)度，僅17%持負面看法。此外，50%的中國受訪者表示，如果得到醫(yī)療專業(yè)人士的推薦，他們愿意在未來使用減肥藥物。

趨勢四：心理和情緒健康的關注度提升

報告還指出，在中國，消費者越來越重視心理和情緒健康，與五年前相比，61%的受訪者表示，照顧自己的心理和情緒更為重要。67%的受訪者表示，獲得高質量睡眠的重要性也有所增加。同時，34%的受訪者愿意為具有放松和鎮(zhèn)靜功能的產(chǎn)品支付超過10%溢價。51%的受訪者表示愿意為提升自己的心理健康和幸福感而購買健康科技產(chǎn)品。

趨勢五：健康科技產(chǎn)品漸受追捧

報告顯示，中國消費者對健康科技產(chǎn)品的接受度高于全球平均水平， 51%的受訪者表示“絕對更喜歡”具有健康功能的科技產(chǎn)品，另有38%表示同樣喜歡但購買會取決于價格。而影響健康科技產(chǎn)品購買的首要考慮因素包括產(chǎn)品的功能和特性（81%）、品牌聲譽（63%）、用戶評價和評分（63%）以及價格（61%）。

趨勢六：對于社會責任及環(huán)保意識的興起

報告通過調研發(fā)現(xiàn)，75%的中國受訪者熟悉“有意識消費”的概念，即在購買商品時，會考慮該產(chǎn)品對個人健康以及對社會整體的影響，比如道德或環(huán)保因素。73%的受訪者表示，他們購買的健康產(chǎn)品是否符合道德和/或環(huán)保標準“非常重要”或“重要”。而82%的受訪者表示愿意為符合道德或環(huán)保標準的產(chǎn)品支付溢價。

尼爾森IQ中國科技及耐用消費品洞察研究負責人孔繁之(Benedict Hong)表示，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，健康與保健企業(yè)必須聚焦六大關鍵領域，一方面建立透明化的信息傳遞機制，通過數(shù)據(jù)驅動的個性化服務提升消費者的決策參與感，同時增強產(chǎn)品的信息透明度，從而提升消費者對健康產(chǎn)品的信任和滿意度；另一方面，企業(yè)還需關注消費者的心理與情感健康需求，提供價格親民且符合需求的健康科技產(chǎn)品，以實現(xiàn)科技普惠和體驗升級。

（作者 李曉丹）