經濟觀察網 9月4日，香水代理龍頭企業穎通集團聯合德勤咨詢發布《中國香水香氛行業白皮書》（下稱“白皮書”）。

白皮書顯示，2024年中國線下美妝市場各細分品類中，香水是唯一實現正增長的品類，護膚、彩妝品類銷售額均呈下降趨勢；且這一分化增長趨勢在2025年年初至今仍持續延續。?

從市場增長預期來看，白皮書指出，全球香水市場未來四年預計維持4%—6%的溫和增長；與之相比，中國香水市場受高端化、小眾化、場景多元化趨勢疊加影響，增長動力更顯著，預計到2028年，中國香水市場規模將突破339億元，年復合增長率達8%。?

在品牌競爭格局方面，中國香水市場目前仍以國際大牌為主導，但不同平臺間存在明顯差異。2025年1—5月銷售額監測數據顯示，淘系、京東平臺呈現“”國際品牌壟斷”特征；抖音平臺則有不同表現，平價國產品牌在該平臺“TOP20”中占據半壁江山。?

關于消費端趨勢，白皮書強調，當前消費者對香水的使用場景更趨豐富，偏好也更顯多元，“一人千面、一面一香”的個人氣味宇宙構建需求正在興起。同時，白皮書特別指出兩大藍海客群正加速拓展市場基本盤：一是男性客群，數據顯示其香水消費占比已從2023年的37.1%提升至2024年的40.1%；二是Z世代消費者，尤其是二線及以下城市的年輕群體，盡管這部分消費者仍處于品牌認知建立與使用習慣培養階段，但其蘊含的巨大成長潛力與市場滲透空間，正成為推動中國香水市場規模擴容的關鍵力量。?

（作者 經觀智訊）