當華晨宇演唱會的音浪撞上小麥島的海風，當《送你一朵小紅花》的鏡頭掃過 “孤獨的樹”，沙灘上的年輕人正忙著用無人機捕捉日落與摩天輪同框的瞬間……這些是網紅青島最動人的注腳，成為無數游客心中難以忘懷的記憶。

然而，網紅經濟的終極戰場，從來不是單個景點的爆紅，而是能否讓每個毛孔都溢出 “可傳播的生活方式”—— 畢竟，比打卡更持久的，是讓人想一再重逢的城市氣質。如何從“網紅”變為“長紅”？青島這座山海之城給出了獨屬于自己的答案。

山海之城，網紅景點頻“出圈”

周末的青島可謂“熱鬧非凡”。各類演唱會、體育賽事疊加，文體帶來的大流量對于青島旅游的拉動作用明顯。雖然還未到暑期旅游旺季，但周末的青島已是人頭攢動。“正好可以打卡收藏很久的網紅景點了。”游客張女士為演唱會而來，看演出之余，打卡各類網紅景點也是重要目標。小麥島的海風讓她心馳神往、坐在小麥島看一場海邊日落更是她心中的“浪漫代名詞”。

作為初代網紅“頂流”，小麥島以“吹著海風聽音樂”的獨特浪漫氛圍感，迅速在社交媒體上走紅。坐在小麥島的草地上，感受著輕柔的海風拂過臉龐，看遠處海浪拍打、海天一色交融的美景，耳邊響起優美的民謠歌曲。抑或在傍晚日落時分，和現場樂隊來一場“露天蹦迪”派對，盡情揮灑青春。一時間，小麥島成為許多年輕游客來青的必打卡地點，甚至超越了不少常規景區，成為實打實的“頂流”。

除了小麥島，還有大批打卡點在社交媒體上受熱捧。在大學路網紅墻，游客拍下獨屬于青島的印記，沿路的咖啡香氣彌漫，各類特色咖啡店帶你體驗老城生活；在八大關，萬國建筑群帶你“暢游世界”，品嘗一道國外特色美食，在爵士小鎮聽一場爵士音樂會，冬日的特色集市帶你領略異國風情；夏日的第三海水浴場人氣爆棚，CBD建筑群上演城市燈光秀，光影灑在海面上，游客隨手一拍就是“摩登都市”感大片。

除了這些已經耳熟能詳的網紅打卡點，作為“電影之都”的青島隨著各類電影的取景，也成長出一批影視網紅打卡點。琴嶼路“孤獨的樹”火爆出圈，這里不僅是出片好地，更是電視劇《當我飛奔向你》的拍攝地；跟著電影《送你一朵小紅花》游青島，在太平山索道俯瞰城市風光，到“韋一航的家”沉浸式感受電影。

近日，在2025“5·19”中國旅游日青島市活動的啟動儀式上，青島市文旅局發布2025青島十大網紅打卡地，網紅玩法再上新。這里面不僅包括最近人氣火爆的極地之光海上摩天輪、海上看青島航線，還有VR體驗《絳雪傳奇》、Usea奇幻海世界，以及大型演出《海上有青島》，山東首個“高空浪漫婚姻登記處”所在的云上海天等。與此前的網紅打卡點相比，今年推出的網紅打卡點內容形式更加豐富、玩法更加多樣，以與眾不同的方式帶你解鎖不一樣的青島。

“出圈”背后的“流量寶典”

隨著年輕人逐漸成為旅游群體的重要力量，年輕人的喜好、游玩方式也為旅游業的更新發展注入新的活力。不再滿足于傳統的景區打卡，年輕人對小眾化、個性化、好出片的追求，帶動了一批網紅景點走進人們的視野。

在琴嶼路“孤獨的樹”前，游客韓女士和朋友正在拍攝“網紅打卡照”。“去一一打卡社交媒體上推薦的網紅打卡點”，是她此行來青島的最重要目的。在社交媒體上，青島碧海藍天的自然風光、紅瓦的老城建筑、可口誘人的海鮮美食吸引了游客來到青島，另一方面打卡結束后，“玩得開心”的游客們又會將旅行美照、心得體驗“反饋”到社交媒體，形成“自來水”式傳播，從而吸引更多的游客來到青島。

而為了能夠接住這些“自來流量”，青島各部門紛紛拿出誠意。2023年青島市委網信辦和市網絡文化協會聯合舉辦網紅打卡地征集、評選活動，推出100個青島網紅打卡地，涵蓋城市地標、自然景觀、鄉村美景等各類景點，為游客跟著“網紅打卡地”游青島提供官方選擇。此外，青島市文化和旅游局在各類節慶假日節點推出各類針對不同群體、不同場景等的主題線路，從“吃、住、行、游、購、娛”方面入手為游客推薦最佳游玩線路。近期發布的“青年特色旅游產品線路”，將年輕人喜愛的各類網紅景點串聯其中，并針對徒步愛好者、文藝青年、極限玩家等不同年輕人群體推出特色路線。

近年來，一批網紅街區的打造也在原有城市文旅場景的基礎上不斷增加新的內容。在歷史文化城區打造出一批潮流街區，讓“舊物”生“新芽”，各類潮流店鋪、文創好物、咖啡美食等與老城原有的歷史感形成碰撞，銀魚巷、大鮑島、上街里、波螺油子藝術谷等“修舊如舊”“老城新造”的網紅街區受到了年輕游客的追捧，成為新晉網絡打卡地的重要力量。“青島不斷優化旅游環境，對部分景點實施‘主客共享’式改造，將原有生活場域改造為吸引客流的旅游場景，推動生活空間與游客體驗空間的有機重疊。” 青島酒店管理職業技術學院教務處副處長、副教授朱麗男介紹，青島還引導性地挖掘歷史街區等本土文化特色IP，激發游客的群體性、參與性創作與表達欲，將個性化體驗轉化為具有強傳播力的符號價值，成為社交媒體傳播的核心素材，最終推動景點“破圈”。

文旅持續增量，如何“紅上加紅”

關注度、曝光量有了，游客來了，如何把城市流量變為文旅“增量”“紅上加紅”，是青島要繼續做的事。近期，青島市文化和旅游局召開的專題會議明確“一月一主題”文旅活動體系方向，聚力形成集聚效應和品牌效應。豐富業態產品供給，圍繞不同年齡群體需求，深耕細分市場。推動文旅跨界融合，推動“農業+旅游”“工業+旅游”“影視+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百業”“百業+文旅”的文章。

當前，演出經濟正興盛。年輕人“為了一場演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各類景點，帶動城市文旅發展。剛剛結束的華晨宇火星演唱會青島站就是最好的例子。看完演出游青島，人氣有了、消費有了，文旅活起來。讓城市文旅“紅上加紅”，青島將繼續大力發展演出經濟，吸引更多知名度高、人氣旺的音樂節會落地青島，推出景區、酒店、餐飲等領域的配套優惠，變“粉絲流量”為“消費增量”。

“網紅青島”如何變為“長紅青島”？在山東大學經濟學院教授王晨光看來，各類景點、產品火爆網絡時，吸引而來的流量能夠讓其在短時間內掌握一定的話語權，為企業、旅游業很好地賦能。“酒香也怕巷子深”，在互聯網時代下可以用好互聯網這種手段，借助大流量讓好的景點、好的產品被更多的人看到。

然而，注意力是重要指標，但不是關鍵指標。王晨光認為，旅游業要成為國民經濟支柱性產業，要讓百姓獲得幸福感、滿足感，更需要深入市場，需要有品牌形象、口號、配套產品、相應的服務和專業性的東西來支撐。“否則知名度上去了，游客來了以后發現配套的內容沒有做好，也就沒有辦法形成良性循環。旅游業的核心在于可持續，在于重復性地消費，而不在于曇花一現。”

朱麗男則認為錨定特色定位，培育長遠品牌是關鍵。“需進一步跳出‘短期流量’思維，制定中長期城市品牌戰略。開展青島本土IP文化的有組織調研、科研，發揮智庫力量深入挖掘特色符號、旅游活動和微話題，精準強化‘青島標簽’。”此外，朱麗男認為青島還可以營造鼓勵市民參與、共建城市的氛圍，“每一位島城市民都是青島城市品牌的共同創作者。引導市民通過社區活動、市民提案、文化志愿等形式參與城市形象塑造，讓‘青島溫度’滲透到旅游體驗的每個細節，形成‘主客共融’的長紅生態。”

來源：齊魯晚報·齊魯壹點