6月11日，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群在線視頻BU宣布設(shè)立在線視頻BU 執(zhí)行委員會（簡稱OVBU EC），作為核心決策小組，對在線視頻BU的重大業(yè)務(wù)和管理事宜進(jìn)行集體決策。據(jù)了解，此次升級將進(jìn)一步提升決策效率和決策質(zhì)量。

據(jù)悉，核心決策小組由孫忠懷、王娟、馬延琨組成。孫忠懷升任在線視頻BU董事長，將帶領(lǐng)OVBU EC團(tuán)隊負(fù)責(zé)在線視頻BU重大業(yè)務(wù)與管理決策、把握戰(zhàn)略方向、指導(dǎo)業(yè)務(wù)發(fā)展；同時還將帶領(lǐng)團(tuán)隊聚焦騰訊視頻內(nèi)容和品牌影響力的持續(xù)提升，加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)開拓、集團(tuán)跨板塊的IP和內(nèi)容聯(lián)動、內(nèi)容類AI創(chuàng)新等領(lǐng)域的探索。王娟和馬延琨則升任在線視頻BU聯(lián)席總裁，共同參與在線視頻BU的重大業(yè)務(wù)與管理決策工作。據(jù)了解，王娟將兼任首席內(nèi)容官，繼續(xù)負(fù)責(zé)影視劇內(nèi)容制作，并新增負(fù)責(zé)綜藝、紀(jì)錄片內(nèi)容制作；馬延琨將兼任首席運營官，牽頭分管平臺運營向的工作，同時繼續(xù)負(fù)責(zé)會員業(yè)務(wù)、動畫內(nèi)容制作，新增負(fù)責(zé)商業(yè)化、產(chǎn)品技術(shù)、用戶體驗設(shè)計等工作，上述業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人將向馬延琨匯報。 

面對行業(yè)格局與用戶需求的深刻變化，騰訊視頻始終以可持續(xù)運營為目標(biāo)，不斷提升平臺的長期價值與服務(wù)能力。通過持續(xù)深耕，騰訊視頻在多領(lǐng)域取得了良好的市場反饋。截至2025年第一季度，騰訊視頻付費會員數(shù)達(dá)到1.17億，保持長視頻市場領(lǐng)先地位。在會員體系構(gòu)建方面，騰訊視頻精準(zhǔn)識別用戶差異化需求，創(chuàng)新推出JUMP卡、家庭卡等多元化會員服務(wù)，滿足年輕群體及家庭群體的專屬偏好。此外，騰訊視頻OpenDay及星光大賞等品牌活動的升級打造，不斷強(qiáng)化與用戶的情感連接。在商業(yè)化探索方面，騰訊視頻以精品內(nèi)容為基石，通過提供更加定制化的營銷服務(wù)，讓品牌和IP深度融合，構(gòu)建起內(nèi)容與商業(yè)的和諧共贏生態(tài)。 

“藝術(shù)+科技”是騰訊視頻的長期戰(zhàn)略方向。藝術(shù)方面，騰訊視頻在劇集領(lǐng)域打造出《漫長的季節(jié)》《繁花》《慶余年》等現(xiàn)象級爆款，并以X劇場、板凳單元、螢火單元加速實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新；動漫領(lǐng)域，持續(xù)開發(fā)《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》等頭部IP，并推動大量風(fēng)格化作品崛起；綜藝領(lǐng)域，打造出《喜人奇妙夜》《現(xiàn)在就出發(fā)》《五十公里桃花塢》等大眾爆款，并以“笑吧”排播帶穩(wěn)居喜綜賽道行業(yè)第一；同時，實現(xiàn)了對短劇等領(lǐng)域的精品化升級。作為藝術(shù)表達(dá)的承托，騰訊視頻也長期在技術(shù)領(lǐng)域做重點投入，一方面以自研視聽技術(shù)為用戶提供沉浸式視聽體驗，另一方面則通過虛擬拍攝、AIGC等前沿技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，為內(nèi)容創(chuàng)作賦能。

值得一提的是，此次組織架構(gòu)變化中，在部門架構(gòu)上，騰訊視頻宣布成立AI影視表達(dá)工作室，服務(wù)于騰訊視頻內(nèi)容戰(zhàn)略，探索AI技術(shù)在影視創(chuàng)作和消費領(lǐng)域中的可能性，運用AI輔助藝術(shù)家前沿創(chuàng)作，尋找下一代影視內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的技術(shù)路線與靈感可能。同時，升級騰訊視頻海外業(yè)務(wù)中心為騰訊視頻海外業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)騰訊視頻海外版的產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)開發(fā)及本地化內(nèi)容運營等相關(guān)工作，推動騰訊視頻海外版持續(xù)健康發(fā)展。

透過此次在線視頻BU的管理變革，可以看到騰訊對在線視頻的重視以及對推動業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的決心。騰訊視頻或?qū)⒃趦?nèi)容品質(zhì)和影響力持續(xù)提升、全球市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新探索以及業(yè)務(wù)決策的協(xié)同性等維度進(jìn)行更系統(tǒng)的變革和更大的投入，以期進(jìn)一步打開業(yè)務(wù)的發(fā)展空間。