近期，全國多地遭遇持續(xù)高溫天氣，部分地區(qū)氣溫突破40℃，中國氣象局公共氣象服務(wù)中心日前發(fā)布了今年首期全國高溫中暑氣象預(yù)報(bào)。

隨著今年夏日高溫的強(qiáng)勢(shì)來襲，飲料市場進(jìn)入旺季，以外星人電解質(zhì)水為首的再次成為了市場上的“香餑餑”，備受消費(fèi)者青睞。從“特需產(chǎn)品”到“功能性剛需”，眾多飲料品牌也紛紛布局這一賽道，推出各具特色的電解質(zhì)水產(chǎn)品，試圖在激烈的市場競爭中分得一杯羹。

當(dāng)前電解質(zhì)水市場的競爭激烈，各品牌不僅在傳統(tǒng)維度如口味、成分和包裝等方面持續(xù)創(chuàng)新，更注重對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。隨著產(chǎn)品選擇的日益豐富，消費(fèi)者在選購時(shí)更加理性，會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的實(shí)際功效與自身需求的匹配度。這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更專業(yè)、更細(xì)分的方向發(fā)展。

消費(fèi)者選擇電解質(zhì)水，看配方也看品牌

目前，電解質(zhì)水賽道已形成相對(duì)穩(wěn)定的競爭格局，外星人電解質(zhì)水憑借其專業(yè)性和多元化的產(chǎn)品矩陣成為眾多消費(fèi)者的首選。根據(jù)世研指數(shù)與中國品牌影響力實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布的《2024最具影響力電解質(zhì)水品牌指數(shù)報(bào)告》顯示，外星人電解質(zhì)水榮獲最具影響力電解質(zhì)水品牌榜首。寶礦力水特、佳得樂等老牌電解質(zhì)水緊隨其后，還有多家傳統(tǒng)飲料巨頭跟進(jìn)，比如農(nóng)夫山泉豐富尖叫系列飲料，統(tǒng)一重啟海之言系列，推出海之言等滲電解質(zhì)飲料，康師傅推出“無限·電”電解質(zhì)水等。

為何消費(fèi)者如此青睞外星人電解質(zhì)水品牌？首先來看一份電解質(zhì)飲料測評(píng)。

對(duì)比市面上主流電解質(zhì)水配料表可以發(fā)現(xiàn)，各品牌產(chǎn)品普遍添加了鈉、鉀、氯等3種以上微量元素。其中，外星人電解質(zhì)水在基礎(chǔ)配方上進(jìn)一步優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)科學(xué)配比和低鈉地負(fù)擔(dān)，更適合中國消費(fèi)者的飲食習(xí)慣。0糖版本較同類其他產(chǎn)品更加健康，即使是糖尿病患者和孕婦等特殊人群也可以飲用。該產(chǎn)品還特別添加了維生素E和維生素B6，在補(bǔ)充電解質(zhì)的同時(shí)，還能提供抗氧化和促進(jìn)蛋白質(zhì)代謝的雙重功效。

這種科學(xué)配方不僅確保了電解質(zhì)水的功能性，還提升了其市場競爭力。與市面上其他電解質(zhì)飲料相比，外星人電解質(zhì)水在補(bǔ)充電解質(zhì)的同時(shí)，還能提供額外的營養(yǎng)支持，滿足消費(fèi)者更全面的健康需求。

據(jù)公開資料，外星人電解質(zhì)水誕生于2020年，于2021年年初正式上線，2022年成長為電解質(zhì)賽道的銷量第一。飛快發(fā)展的同時(shí)，外星人電解質(zhì)水通過專業(yè)性的產(chǎn)品布局、長期的電解質(zhì)認(rèn)知教育，培育了中國新一代年輕人科學(xué)補(bǔ)充電解質(zhì)的健康理念。雖然外星人電解質(zhì)水在賽道里尚屬“年輕”品牌，但其精準(zhǔn)的市場定位和持續(xù)的品牌教育，使其迅速贏得了消費(fèi)者的信任和青睞，成功在年輕消費(fèi)群體中建立起"科學(xué)補(bǔ)水"的品牌認(rèn)知。

各大品牌豐富產(chǎn)品矩陣，適配多場景需求

當(dāng)前電解質(zhì)水市場正迎來消費(fèi)需求多元化轉(zhuǎn)型，各品牌紛紛通過產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)對(duì)市場變化。一些品牌選擇在口味、成分上創(chuàng)新。尖叫系列推出乳鈣型（柑橘味）和茶氨酸型（黃金桃味），海之言系列上新的西柚味電解質(zhì)飲料強(qiáng)調(diào)“等滲配方”，脈動(dòng)升級(jí)運(yùn)動(dòng)飲料“脈動(dòng)+電解質(zhì)”。外星人電解質(zhì)水則憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和科學(xué)的研發(fā)策略，構(gòu)建了覆蓋多場景需求的產(chǎn)品矩陣，這為其在競爭激烈的電解質(zhì)水市場中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)提供了有力支撐。

外星人則針對(duì)不同使用場景打造三條核心產(chǎn)品線：輕運(yùn)動(dòng)系列包含0糖版和低糖版，0糖版能夠快速補(bǔ)充電人體日常流失的電解質(zhì)，低糖版添加了葡萄糖等，采用三效補(bǔ)水配方，在符合國家低糖標(biāo)準(zhǔn)的前提下實(shí)現(xiàn)更優(yōu)補(bǔ)水效果；專業(yè)運(yùn)動(dòng)版特別添加BCAA成分，已獲得國家運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品認(rèn)證，能夠有效助力中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)體力；外星人WAVE系列則主打無糖配方、淡檸檬的清冽口感和天然電解質(zhì)，更適合日常飲用場景和追求健康生活方式的消費(fèi)者。三大系列通過差異化配方設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到日常生活的全方位覆蓋。

為了給消費(fèi)者更專業(yè)、更放心的選擇，外星人電解質(zhì)水還聯(lián)合北京體育大學(xué)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)研究團(tuán)隊(duì)，開展全產(chǎn)品線人體功效性實(shí)驗(yàn)，通過科學(xué)研究檢驗(yàn)產(chǎn)品的專業(yè)性。研究表明，外星人電解質(zhì)水可以有效地減輕口渴程度；更好地保持機(jī)體電解質(zhì)平衡，維持機(jī)體水合狀態(tài)；保持運(yùn)動(dòng)期間更好的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。此項(xiàng)研究成果已在國際核心期刊發(fā)表，進(jìn)一步印證了外星人產(chǎn)品和科學(xué)配方的可靠性，強(qiáng)化了品牌的專業(yè)形象和市場競爭力。

在這個(gè)高溫來襲的季節(jié)里，電解質(zhì)飲料市場的競爭愈發(fā)激烈。但正如元?dú)馍肿龊卯a(chǎn)品的原則是加一點(diǎn)有益的成分，“讓喝水更有意義”，外星人電解質(zhì)水也憑借清爽的口感、健康的配方和多樣化的選擇，在消費(fèi)者層面贏得了極高的口碑，成為越來越多消費(fèi)者的日常補(bǔ)水首選。