社交媒體時代，城市地標(biāo)的外延開始拓展。

當(dāng)平平無奇的墻面繪上“青島”等圖案，便成為年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅“景點”，甚至在節(jié)假日“一位難求”，當(dāng)陌生人的社交互動在墻前裂變式傳播，一座城便開始“火”了。

有城市學(xué)者將這類因創(chuàng)意改造而走紅的彩繪墻定義為“城市微地標(biāo)”。相較傳統(tǒng)城市建筑地標(biāo)而言，這些新型城市美學(xué)空間不僅是城市的“顏值擔(dān)當(dāng)”，更是承載歷史記憶、傳遞文化價值、激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的重要載體。

從早期臺東步行街樓體彩繪、紡織谷的時尚涂鴉，到如今火爆“出圈”的龍江路漫畫墻、登州路彩繪墻，“一面墻”何以成城市新地標(biāo)？當(dāng)墻體彩繪成為各大城市乃至鄉(xiāng)村爭相復(fù)制的“流量密碼”，青島如何進(jìn)一步做好“墻上美學(xué)”的文章，用年輕人的視覺語言講述城市新故事？

因“一面墻”，赴一座城

當(dāng)下，在各大社交媒體平臺相關(guān)的青島旅游攻略中，彩繪墻已成為高頻出現(xiàn)的“流量密碼”。記者注意到，單是小紅書上“青島繪畫墻拍照打卡”這一話題筆記就達(dá)39萬篇。不少博主甚至給出必拍機(jī)位清單，列出“最出片”的時間、角度、穿搭、道具，吸引無數(shù)網(wǎng)友“種草”，開啟一場CityWalk，只為與“一面墻”邂逅。

其實，青島的“墻上藝術(shù)”早已有之。早在2004年，由中央美院和青島大學(xué)師生共同參與設(shè)計制作的臺東步行街樓體彩繪面世，千米步行街被6萬平方米的色彩裝點，打造了“朝觀壁畫夜觀燈，購物休閑在臺東”的城市景觀。2017年，青島紡織谷以涂鴉“破圈”，成為山東首個網(wǎng)紅涂鴉街區(qū)，并持續(xù)開展各主題涂鴉藝術(shù)節(jié)，老廠房變身時尚地標(biāo)，吸引潮人聚集。

近年來，隨著老城更新，彩繪藝術(shù)悄然“爬上”歷史街區(qū)的墻角巷尾。龍江路的漫畫墻、黃縣路的涂鴉、小紅樓的薔薇女孩、金口一路的萌寵石階……這些原本“寂寂無聞”的老城小巷因彩繪“潮”出圈，成為游客爭相探訪的“寶藏打卡點”，老城也因此充滿新鮮感和年輕力。

位于龍江路1號的青島製造憑借外墻上的克萊因藍(lán)“青島”二字爆紅，節(jié)假日甚至排起長隊。“我們想做一面‘打卡墻’，在推翻了各種帶有青島元素的方案后，最終決定化繁為簡，直接寫上‘青島’，沒想到竟意外成了流量焦點。”青島製造品牌創(chuàng)始人馮小鳥說。

正是這面墻，開啟了青島的城市LOGO風(fēng)潮。隨后，黃縣路、萊陽路、大鮑島、安娜別墅、小紅樓美術(shù)館等地都相繼出現(xiàn)類似設(shè)計。但真正打動游客的，遠(yuǎn)不止簡單的文字，還有那些頗具巧思的設(shè)計墻——小紅樓美術(shù)館墻面的卡通女孩，頭頂盛開的薔薇花如同簪花；緊鄰老舍故居的長頸鹿咖啡店，門口那根原本普通的電線桿被畫上了橙白相間的斑紋，成了長頸鹿的脖子。

不止墻面，地面也化身城市畫布。登州路啤酒街的古力蓋被色彩覆蓋，太平角公園的“青島愛情路”上，畫滿了粉色的心形圖案和愛情宣言，就連跳房子游戲也標(biāo)注上了“一步相識、二步相知、三步相惜……”的標(biāo)語，吸引眾多年輕人到此打卡。

“墻”勢出圈，不止于美

“一面墻”何以“點睛”一座城？

“彩繪墻能戳中年輕人的社交剛需，契合其拍照打卡、記錄生活及在社交平臺上的分享欲，從而迅速形成話題效應(yīng)。”紡織谷發(fā)展有限公司市場運營部副部長彭曉瑋表示，不同于傳統(tǒng)的地標(biāo)建筑，彩繪墻投資少、見效快，能迅速營造時尚、潮流的氛圍，讓年輕人感受到這座城市的活力和親切感。而年輕人一旦獲得自我認(rèn)同，就會主動在社交媒體傳播，實現(xiàn)從消費者到共建者的自我迭代。

紡織谷正是通過這種充滿創(chuàng)意活力的表達(dá)方式，迅速搭建起與年輕群體的情感橋梁，使老舊工業(yè)遺跡華麗轉(zhuǎn)身為時尚地標(biāo)。彭曉瑋告訴記者，目前，園區(qū)已開放千余平方米的墻面供自由創(chuàng)作，他們正積極對接知名墻繪師，結(jié)合當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱點話題，打造風(fēng)格多元的主題墻體，持續(xù)保持園區(qū)的潮流吸引力。

“墻”勢出圈，不止于美。在這場視覺藝術(shù)呈現(xiàn)中，還蘊含著城市文化的“輕量化”表達(dá)。“墻體彩繪的內(nèi)容相對寬泛，可以涉及城市名稱、特色小吃、方言等多種主題，游客在打卡創(chuàng)意墻的同時，也對這座城市有了更深刻的記憶。”華能大廈音樂家廣場負(fù)責(zé)人許征雄說。

華能大廈音樂家廣場是棧橋景區(qū)溢出流量的自然承接處，在其二樓云海棧橋觀景平臺的外墻上，兩幅巨型墻繪剛繪制完成，一幅是大學(xué)路網(wǎng)紅墻，另一幅是青島地標(biāo)建筑、景點集合畫，鮮艷的色彩和巧妙的構(gòu)圖吸引市民游客排隊拍照。在這里，游客不僅可以打卡青島“新地標(biāo)”，還可以遠(yuǎn)眺棧橋“老地標(biāo)”，成為青島海濱文化的重要展示窗口。

隨著“打卡經(jīng)濟(jì)”的深入發(fā)展，彩繪墻也成為社交平臺的“流量密碼”，激活城市的“邊角經(jīng)濟(jì)”，帶動周邊餐飲、零售、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。比如，青島製造品牌就借勢墻體IP，實現(xiàn)從茶飲店到復(fù)合文化空間的品牌躍遷。

做好“墻上美學(xué)”文章

縱觀全國各大城市、鄉(xiāng)村，創(chuàng)意墻體彩繪正成為展現(xiàn)城市個性的“立體畫布”。為了避免在爭相復(fù)制“流量密碼”過程中出現(xiàn)千篇一律，讓人產(chǎn)生審美疲勞，如何用年輕人的視覺語言，讓“墻上美學(xué)”持續(xù)煥發(fā)生命力，仍是各大城市深層思考的問題。

“墻繪藝術(shù)賦予了城市空間新的生命力，能夠強(qiáng)化大眾對城市形象的認(rèn)可和記憶，而且這種生命力是可以無限復(fù)寫和重生的。”在青島市民俗學(xué)會副會長、青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授馬光亭看來，城市彩繪墻是城市文化的可視化載體，在地文化元素的輸出是核心競爭力。“基于城市自身特色，充分挖掘歷史、文化內(nèi)涵的墻繪藝術(shù)，將有助于城市打造有特色的公共空間，構(gòu)建兼具文化深度與創(chuàng)新張力的城市地標(biāo)體系。”馬光亭表示。

北京第二外國語學(xué)院教授吳麗云也曾提出，可以將夜間光影設(shè)計、觸摸發(fā)聲設(shè)計融入其中，通過絢爛的色彩和有聲的互動，帶給游客不一樣的打卡體驗；也可以邀請高校學(xué)生、藝術(shù)愛好者甚至游客加入城市墻面設(shè)計共創(chuàng)，強(qiáng)化參與感。

其實，在沉浸式城市漫游和體驗經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，墻體彩繪已成為年輕人表達(dá)個性、留下“在場證明”的重要載體。如何適應(yīng)年輕人“味蕾”，沉浸式體驗設(shè)計是破局關(guān)鍵。不少青島相關(guān)主體也已經(jīng)認(rèn)識到這一點。“我們正嘗試突破傳統(tǒng)墻面繪畫的邊界，通過互動設(shè)計讓藝術(shù)‘活’起來。比如在經(jīng)典畫作中預(yù)留參與性空間，讓游客自然融入創(chuàng)作場景，這種低成本高共鳴的方式，既能強(qiáng)化打卡沉浸感，又能激發(fā)二次傳播。”小紅樓美術(shù)館主理人孟繁榮說。

針對當(dāng)下部分城市出現(xiàn)的因墻繪選址不當(dāng)導(dǎo)致的交通擁堵等情況，彭曉瑋表示，要在實踐過程中把握創(chuàng)新與規(guī)范的平衡，既要鼓勵創(chuàng)意表達(dá)，也需要建立科學(xué)的評估機(jī)制，積極和相關(guān)創(chuàng)作主體對接，正向引導(dǎo)。

來源：青島日報