中國啤酒行業(yè)龍頭的掌舵者遞出了辭呈。

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6月27日下午，華潤啤酒（00291.HK）一紙公告宣布，侯孝海決定辭去執(zhí)行董事及董事會主席職務(wù)。侯孝海辭職后，華潤啤酒董事會主席職位將暫時空缺，直至公司委任合適繼任人。華潤啤酒執(zhí)行董事及總裁趙春武將暫時承擔(dān)過渡期內(nèi)董事會主席的工作及責(zé)任。

此前的市場傳聞塵埃落地。今年5月，侯孝海前后兩度減持華潤啤酒股份，合計減持約94萬股，套現(xiàn)金額約2611萬港元，減持后在華潤啤酒剩余股份僅剩8萬股。彼時就有聲音認(rèn)為，這位啤酒龍頭的一把手或?qū)㈦[退。

“因有意將更多時間投入個人安排。”對于侯孝海的辭職原因，公告言簡意賅。

6月27日，一位接近華潤啤酒人士告訴時代財經(jīng)，侯孝海辭任的原因并不似外界揣測的種種，更多是因華潤啤酒業(yè)務(wù)覆蓋廣、出差頻繁，自覺長期未妥善照顧家庭，出于個人生活規(guī)劃選擇辭職。

上述人士透露，侯孝海萌生離職想法已有一段時間，并非突然決定。而據(jù)時代財經(jīng)了解，截至昨日侯孝海仍在批示內(nèi)部文件；此次離職，他還為團(tuán)隊準(zhǔn)備了一封誠摯的內(nèi)部信，內(nèi)部員工感慨其是“真性情”的領(lǐng)導(dǎo)者。

陪伴華潤啤酒二十余載，侯孝海正式卸下?lián)印：钚⒑γ襟w稱，其不會去喜力啤酒任職，也不會回成都創(chuàng)業(yè)，“自己可能會當(dāng)老師”。

侯孝海隱退，在職期間營收漲百億

侯孝海的隱退似乎來得有些意外。

公開資料顯示，侯孝海1968年8月出生于山東濰坊，現(xiàn)年56歲，距離退休年齡尚有一段時間。

據(jù)時代財經(jīng)了解，在2024年華潤啤酒30周年之際，侯孝海在華潤啤酒內(nèi)部牽頭梳理企業(yè)發(fā)展史，形成17-18本內(nèi)部書籍，涵蓋營銷、市場、組織架構(gòu)、戰(zhàn)略等多維度，為華潤啤酒留下寶貴的思考與經(jīng)驗。

“侯董為華潤啤酒留下了很多精神引領(lǐng)價值和實際成績，內(nèi)部對于他的離開也很舍不得。”上述接近華潤啤酒人士提到。

侯孝海并非央企華潤集團(tuán)體系內(nèi)部培養(yǎng)的高管，而是于2001年通過?社會化公開招聘?加入華潤雪花啤酒。在此之前，90年代從中國人民大學(xué)畢業(yè)的侯孝海，在國企首鋼待過，又決定下海，先后在外企蓋洛普、百事可樂市場部任職。

直到離開大學(xué)校園十年后，侯孝海才加入起步不久的華潤雪花啤酒，彼時啤酒業(yè)務(wù)是華潤集團(tuán)旗下華潤創(chuàng)業(yè)的重要投資項目。1993年，沈陽啤酒廠與華潤創(chuàng)業(yè)公司合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司，華潤擁有了在中國內(nèi)地的第一家啤酒廠。1998年，華潤啤酒喊出了“做中國第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

樂于挑戰(zhàn)自我的侯孝海“臨危受命”。面對當(dāng)時外資啤酒品牌引領(lǐng)高端市場、國內(nèi)本土品牌競爭激烈的局面，侯孝海沉下心做出了不少業(yè)績，包括主導(dǎo)雪花啤酒的全國品牌建設(shè)，將雪花啤酒推動成為全國銷量第一的啤酒品牌；在貴州、四川區(qū)域市場歷練，將掉隊的四川市場發(fā)展為公司全國第一區(qū)域，也為華潤啤酒打開了發(fā)展局面。

或因為在一線區(qū)域沖鋒陷陣的經(jīng)驗，侯孝海在內(nèi)部用人更加看重“出成績”、“干實事”，其本人也是實干派。據(jù)上述接近華潤啤酒人士透露，直至今日，侯孝海也經(jīng)常去走訪一線市場，“他沒啥架子，出差也不帶秘書助理。”

侯孝海在華潤啤酒任職期間的另一重要貢獻(xiàn)，則是在出任華潤啤酒的CEO后，于2017年提出“3+3+3”戰(zhàn)略，推動華潤啤酒實現(xiàn)高端酒的彎道超車。

2018年，華潤啤酒與國際巨頭喜力啤酒達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，解決了華潤啤酒高端化國際品牌缺失的問題，一舉打入12-15元價格帶。在今年3月份的年度業(yè)績會上，華潤啤酒方面稱，2024年華潤啤酒中檔及以上產(chǎn)品銷量占比首次超過50%，其中喜力銷量增長接近20%。

另據(jù)公開披露報告，2015年-2024年，華潤啤酒在9年間實現(xiàn)營業(yè)額增長超過100億元，凈利潤自2015年的13.29億元提升至2024年的47.59億元。

白酒業(yè)務(wù)待增長，接任者未定

侯孝海與華潤啤酒一起走過了狂奔的20年。

酒類分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向時代財經(jīng)認(rèn)為，侯孝海在職期間推動了華潤啤酒從區(qū)域品牌到行業(yè)龍頭的跨越式發(fā)展，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、內(nèi)部組織變革、高端戰(zhàn)略規(guī)劃等，讓華潤真正成長為了國內(nèi)啤酒的領(lǐng)軍品牌。

但與此同時，在目前存量市場環(huán)境下，華潤啤酒既面臨餐飲、夜場等過去傳統(tǒng)消費需求及場景減少，也要應(yīng)對國內(nèi)外啤酒同行的追趕。

2024年，華潤啤酒實現(xiàn)營業(yè)額386.35億元，同比下降0.76%；公司股東應(yīng)占溢利為47.39億元，同比下降8.03%。其中啤酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)啤酒銷量約108.74億升，同比下降2.5%。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出，侯孝海的接任者可能面臨著高端化突圍、啤白業(yè)務(wù)協(xié)同，以及戰(zhàn)略延續(xù)與創(chuàng)新等諸多挑戰(zhàn)，其中，華潤啤酒需在百威、嘉士伯等國際品牌主導(dǎo)的高端市場進(jìn)一步激活喜力的整合勢能，提升品牌協(xié)同與產(chǎn)品矩陣競爭力。

三十而立的華潤啤酒仍處在一個松懈不得的階段。今年3月，侯孝海就在業(yè)績會上指出，華潤啤酒仍將追求增長作為第一策略。

而暫代職責(zé)的趙春武同樣是華潤啤酒的“老人”。

其晚于侯孝海兩年加入華潤雪花啤酒，先后在浙江、福建、安徽、上海等區(qū)域任高管；2023年，趙春武調(diào)任為華潤啤酒總裁，全面負(fù)責(zé)公司日常工作，并協(xié)助侯孝海進(jìn)行管理。

有觀點認(rèn)為，其可能會接替侯孝海任董事會主席一職。6月27日，華潤啤酒方面回應(yīng)時代財經(jīng)稱，目前趙春武會代為主持帶領(lǐng)相關(guān)工作，最終董事會主席人選需等待華潤集團(tuán)正式任命。

此外，接任者還需面對的一大任務(wù)是白酒業(yè)務(wù)的提振。

2021年，華潤啤酒開啟多元化戰(zhàn)略，通過持股或控股等方式相繼將山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)納入麾下。其中于2023年1月10日，華潤啤酒正式完成金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割，金沙酒業(yè)并表進(jìn)華潤啤酒。

華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)當(dāng)前主要由金沙酒業(yè)貢獻(xiàn)。不過在醬酒熱退潮的大背景下，曾被稱為“醬酒黑馬”的金沙酒業(yè)業(yè)績較收購前不升反降。據(jù)華潤啤酒在收購金沙酒業(yè)時披露，2021年全年及2022年上半年，金沙酒業(yè)營收分別為36.41億元、20.01億元。

而2024年華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)額21.49億元，與此前預(yù)估的全年白酒業(yè)務(wù)30%以上的業(yè)務(wù)增長目標(biāo)仍有偏差。

侯孝海轉(zhuǎn)身后，華潤啤酒將駛向何處？

侯孝海萌生離職想法已有一段時間，并非突然決定。