八達嶺上空親手駕駛直升機，瘦西湖邊“三把刀”配淮揚菜，東北趕早市一口氣逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大眾點評“必玩榜”煥新升級，聚焦本地休閑玩樂，共81城3485個玩樂地上榜，上海、北京、廣州、成都、杭州為上榜數(shù)TOP5城，湖州、景德鎮(zhèn)、清遠、柳州、麗江等25個中低線寶藏城市也出現(xiàn)在榜單上。

隨著大眾休閑走向“日常化”，榜單追隨用戶日常探索的腳步，挖掘出更多城市玩樂目的地，覆蓋13個玩樂主題40余個品類。作為一張“城市玩樂指南”，“必玩榜”不僅帶領(lǐng)本地用戶發(fā)現(xiàn)更多“身邊寶藏好去處”，更成為異地游客體驗當(dāng)?shù)赝娣ǖ?/p>

▲ 81城3485家玩樂地，“必玩榜”煥新助力玩樂消費再擴圈（來源：大眾點評）

玩樂“日常化”  更多“身邊”寶藏目的地被挖掘

當(dāng)下，國民娛樂生活正從“階段性體驗”向“日常化玩樂”轉(zhuǎn)變。除了外出旅游外，“本地深度探索”成為趨勢，大批藏匿身邊的寶藏玩樂地被挖掘。

下班去洗浴中心泡個澡、飯后和同事去酒吧喝一杯、周末約三兩好友打臺球……大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一年，平臺上休閑玩樂重點品類商戶線上流量同比增幅均在30%左右，用戶評價量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升級的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休閑玩樂商家占比超五成，KTV超200家，運動健身商家近300家。

黃浦江景、精品量販KTV、云南直送野山菌火鍋……上海溫莎KTV（陸家嘴）店就是本次上榜的商家之一，“吃喝唱復(fù)合型”體驗是其“金字招牌”。據(jù)其市場總監(jiān)王蓓介紹，品牌自1996年成立以來，持續(xù)基于消費者需求變化迭代經(jīng)營模式。“陸家嘴店最早推出獨立包廂‘吃+唱’融合模式，是為了減少餐廳到二場之間的轉(zhuǎn)場時間和交通成本。”她提到，越來越多上海年輕人通過點評評價種草，專程跨區(qū)前來。門店變成了“城市玩樂新地標”，每月本地新客占比達五成。

▲ 上海溫莎KTV（陸家嘴）店的“吃喝唱復(fù)合型”體驗。（來源：商家供圖）

在北京，華遠航空飛行俱樂部則憑借“遨游天空觀八達嶺”的新奇體驗，成為當(dāng)?shù)厥忻竦娜粘Ｍ鏄沸氯ヌ帯ｏw行員出身的創(chuàng)始人潘麗國介紹，俱樂部創(chuàng)辦初衷是傳播“飛行文化”，提供普通民眾“考駕照”的場所。隨著低空經(jīng)濟的高速發(fā)展，越來越多散客慕名前來。“北京城區(qū)年輕人越來越多，大多是在大眾點評上刷到首頁推薦被種草，趁周末實現(xiàn)飛行夢想。由教練員幫助起飛后，學(xué)員就可以親手駕駛飛機翱翔。”

▲ 北京華遠航空飛行俱樂部的“遨游天空觀八達嶺”體驗。（來源：商家供圖）

而城市另一頭的南苑森林濕地公園，則憑借園內(nèi)釣魚點位在市民中走紅，登上“必玩榜”。“又發(fā)現(xiàn)了一塊釣魚好地方，大家都很愜意地釣著魚，享受屬于自己的那點小快樂。”有點評網(wǎng)友在評價區(qū)寫道。隨著“公園20分鐘”成為年輕人的消遣新方法，城市里的“公園+垂釣”組合成了都市人心理小憩的處所。

提供頌缽音療的正梵·療愈空間、融合羽毛球館與咖啡廳的I SMASH 運動時刻羽毛球館、老友記主題復(fù)古氛圍拉滿的SmellyCat主題咖啡館……這些寶藏城市休閑玩樂好去處，活躍在煥新升級的“必玩榜”上。

玩出“當(dāng)?shù)匚丁?異地游客偏愛體驗“本地人生活”

在當(dāng)代人心里，一頭扎進城市街頭巷尾，喝一杯街頭小酒吧的“雞尾酒”，加入一場擠滿本地年輕人的音樂現(xiàn)場，跟當(dāng)?shù)卮鬆敶髬屢黄鸫暝栊弈_，才是旅行的“新意義”。上述趨勢下，一批“主客共享”的城市玩樂地在“必玩榜”上涌現(xiàn)。

虹橋坊溫泉·揚州三把刀文化體驗區(qū)（瘦西湖店）就是一個典型。”揚州泡澡文化獨具地方特色，隨著揚州文旅持續(xù)出圈，更多外地游客專程來體驗這項傳統(tǒng)，和本地人一起享受搓背修腳的樂趣。”餐飲出身的老板賈勇介紹。這里不僅擁有揚州非遺傳承人級別的搓背及修腳師傅，更以地道的淮揚菜聞名。“我們堅持每天清晨親自采購新鮮食材，由經(jīng)驗豐富的淮揚菜老師傅現(xiàn)場烹制，確保地道揚州風(fēng)味。”

通過打造“吃住玩一體化”的沉浸式體驗，虹橋坊溫泉已成為展示揚州三把刀文化的重要窗口。今年暑期恰逢“蘇超”文旅熱潮，虹橋坊溫泉更迎來客流高峰，較去年同期增長超過30%。“很多游客將這里作為揚州之行的首選，‘吃喝玩樂住’一站式體驗。”賈勇表示，其中近八成客源來自美團、大眾點評等線上平臺。

在北京鼓樓附近，上榜商戶Penthouse·頂樓則向游客們展示了暗藏在老胡同里的文化碰撞與活力，生動演繹著城市夜生活的一個側(cè)面。老板劉丹是玩樂隊出身，2021年創(chuàng)立了這家Livehouse，通過融入社交及酒吧屬性，降低音樂現(xiàn)場的門檻，讓更多年輕人接觸搖滾、雷鬼等音樂風(fēng)格。

▲上榜玩樂地北京Penthouse·頂樓（鼓樓東大街店）。（來源：商家供圖）

他告訴記者：“演出樂隊我會親自挑，我看中他們唱自己喜歡的東西，店里基本都是年輕創(chuàng)作團體。酒水主推雞尾酒，符合當(dāng)下年輕人對于氛圍感的追求。”現(xiàn)在，Penthouse·頂樓不僅是北京本地年輕人“喝一杯、聊聊天、聽聽歌”的地標場所，更吸引了更多希望體驗“當(dāng)?shù)赝娣ā钡挠慰汀！懊刻於加泻芏嗤獾氐碾娫挻蜻^來，提前預(yù)定位置。”劉丹提道。

跟著收藏界老饕逛潘家園舊貨市場、在小河沿早市體驗東北早集文化、在紅樹林漁家趕海與漁民一起挖掘貝殼……依托極具各地生活氣息的上榜玩樂地，“必玩榜”成為異地游客“解鎖本地玩樂生活”的通關(guān)密鑰。

本地服務(wù)零售供需兩旺 榜單助力玩樂消費再擴圈

美團數(shù)據(jù)顯示，2024年，平臺休閑玩樂用戶規(guī)模同比增長33%，年輕用戶成為核心主力軍，30歲以下的用戶占比超50%，“本地休閑玩樂”需求日益增長。新需求催生新業(yè)態(tài)，城市休閑玩樂商家加速向復(fù)合型、沉浸型、IP型業(yè)態(tài)升級，經(jīng)營線上化增速也持續(xù)加快。

美團核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，2024年服務(wù)零售行業(yè)規(guī)模達7萬億，中國已經(jīng)成為世界上服務(wù)消費最豐富便利的國家，但行業(yè)線上化率僅9%，有巨大增長空間。

作為服務(wù)零售的重要組成部分，休閑玩樂賽道盡管線上化率不高，但增速較快。從2023年到2024年，行業(yè)線上化率從6.8%增至9.2%。預(yù)計到2030年，休閑玩樂的市場大盤將增長至5萬億，線上化率超25%。此外，中低線城市更是服務(wù)零售巨大的藍海市場，從2022年以來，美團服務(wù)零售深耕全國284個中低線城市、近3000個縣城，鏈接200萬商戶，交易額年均復(fù)合增長超90%，年交易用戶數(shù)復(fù)合增長超過60% 。

基于用戶真實數(shù)據(jù)評選，本次“必玩榜”煥新升級，讓優(yōu)質(zhì)玩樂商戶被更多用戶發(fā)現(xiàn)，助力各地服務(wù)零售行業(yè)提質(zhì)擴容。足療洗浴、KTV酒吧、親子樂園……依托典型的服務(wù)零售業(yè)態(tài)，伴隨行業(yè)線上化發(fā)展，榜單正激發(fā)全新消費活力。與此同時，25座國內(nèi)寶藏小城進入必玩榜，讓更多中低線城市特色玩樂地被更多人關(guān)注和體驗。

華遠航空飛行俱樂部潘麗國就提道：“22年開始，由于來體驗飛行的散客越來越多，我們在美團上線了‘飛行體驗單人票’，年輕人得以低門檻接觸飛行文化。美團、大眾點評能夠幫助觸達到線下銷售無法觸及的新客人，線上化經(jīng)營效果顯著。”他透露，自從“觸網(wǎng)上線”，外地游客也會購買線上套餐，把俱樂部當(dāng)作北京之旅必去地。今年以來，散客訂單量較去年翻了一倍。

昆明斗南花卉市場、麗江古城忠義市場、上海EKA天物……一批非交易屬性“興趣點”也大批進入榜單上，“必玩榜”作為一張“城市玩樂指南”，正以更為全面多元的角度，幫助本異地用戶發(fā)現(xiàn)線下物理世界的好去處。

“大眾點評的愿景是幫助用戶找到、發(fā)現(xiàn)和體驗真實世界的美好。‘必玩榜’煥新升級，是做本地人的本地榜，是先幫助本地人發(fā)現(xiàn)身邊的好去處，再幫助外地游客發(fā)現(xiàn)本地玩法。”美團高級副總裁李樹斌表示，“點評的POI（Point of Interest，興趣點）不僅僅是商業(yè)體，還有許多用戶生活中認為新鮮有趣的點。未來點評POI除了靠用戶上傳，更要利用美團的基建能力，快速結(jié)構(gòu)化組合真實信息，讓用戶順滑地看到，還能知道如何到達那。”