8月1日至4日，以 “聚?你所愛”為主題的2025年第22屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心舉辦。

開館首日，盡管臺風(fēng)“竹節(jié)草”的轉(zhuǎn)向帶來的高溫籠罩上海，但浦東新國際博覽中心外，熱浪絲毫擋不住玩家們的熱情。

游戲動漫忠實粉絲卡卡（化名）身著精心打造的《艾爾登法環(huán)》梅琳娜戰(zhàn)袍出現(xiàn)在排隊區(qū)，與同樣盛裝打扮的同伴在人群中格外醒目。盡管剛到開館時間，展館外蜿蜒的隊伍已經(jīng)延伸至1公里開外，兩人排了近半小時隊才抵達(dá)1號廳入口。

展館內(nèi)同樣摩肩接踵，騰訊游戲展臺前，等待試玩《王者榮耀》的隊伍已經(jīng)繞場三周；暴雪展臺的互動體驗區(qū)等待時間超過120分鐘；點點互動旗下風(fēng)靡全球的在線手游《無盡冬日》展臺更是被圍得水泄不通，玩家們爭相在主題墻前打卡留念；此起彼伏的閃光燈、此起彼伏的驚呼聲、此起彼伏的周邊開箱尖叫聲，將整個展館變成了一個巨大的游戲文化狂歡現(xiàn)場。

作為與美國電子娛樂展（E3）、德國科隆游戲展（GC）、東京電玩展（TGS）齊名的ChinaJoy，自2004年扎根上海以來，伴隨中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，早已從單一游戲展會，蛻變?yōu)橐杂螒驗楹诵模椛鋭勇㈦娮痈偧肌⒊绷魑幕⒒ヂ?lián)網(wǎng)影視與音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、智能娛樂軟硬件乃至智能出行等多個前沿領(lǐng)域的國際性數(shù)字互動娛樂盛會。

據(jù)官方信息，此屆ChinaJoy設(shè)立游戲風(fēng)云、驍龍主題館、發(fā)燒硬件、模玩天地、潮流生活、創(chuàng)作者專區(qū)等多個主題板塊，吸引了37個國家和地區(qū)的企業(yè)參展，外資企業(yè)占比超三成。細(xì)分來看，BTOB（面向企業(yè)）商務(wù)洽談館有超460家企業(yè)參展，展區(qū)面積2.5萬平方米，外資企業(yè)近208家，占比45.2%；BTOC（面向公眾）互動娛樂館展區(qū)總面積11萬平方米，參展企業(yè)共280余家。

海內(nèi)外巨頭云集

作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的頂級盛會，2025年ChinaJoy 一如既往地吸引了眾多游戲廠商齊聚。騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)、西山居等國內(nèi)游戲巨頭悉數(shù)登場，攜旗下多款重磅游戲亮相，各大展臺的體驗區(qū)人潮涌動，氣氛熱烈。

騰訊游戲攜17款產(chǎn)品再度亮相N4館，占據(jù)該館近半面積；網(wǎng)易除獨立展區(qū)外，還與暴雪聯(lián)合設(shè)展；作為ChinaJoy的常客，世紀(jì)華通不僅展出了《無盡冬日》《熱血傳奇》《最終幻想14》等經(jīng)典IP，更有《饑?yán)Щ囊啊贰秱髌媸澜鐭o雙》《大航海時代：起源》等未上線新品。

“今年我們主動縮減了一半展臺面積，減少了演出頻次，將核心資源投向玩家互動體驗區(qū)。” 連續(xù)參與十余屆ChinaJoy 的世紀(jì)華通董事長助理胡昕在展會現(xiàn)場向《國際金融報》表示，“這種轉(zhuǎn)變主要是為了給主力 IP‘讓路’，讓玩家從被動觀展轉(zhuǎn)為深度參與。這不再是單向輸出，而是參觀者與游戲廠商之間的緊密互動。”

記者在現(xiàn)場留意到，“沉浸式體驗” 的思路在更多展臺的細(xì)節(jié)設(shè)計中得到印證。在去年“缺席”后，今年回歸的完美世界也帶來了電競、MMO、二次元等多元化互動體驗，引發(fā)眾多玩家圍觀：全球頂級電競產(chǎn)品《DOTA2（刀塔）》《CS（反恐精英：全球攻勢）》悉數(shù)登場；二次元領(lǐng)域有《異環(huán)》及《女神異聞錄：夜幕魅影》；MMO賽道則涵蓋誅仙IP系列的《誅仙世界》《夢幻新誅仙》，以及即將公測的《誅仙2》。

而在驍龍主題館內(nèi)，作為當(dāng)前備受游戲玩家關(guān)注的手機(jī)品牌，一加不僅攜一加13、一加Ace 5、一加13T三大性能旗艦亮相，更設(shè)置了四大游戲主題體驗區(qū)。一加方面向記者介紹，其在2025 ChinaJoy打造了有史以來游戲濃度最高的展臺——以 “一加上分車隊” 為主題，集結(jié)《原神》《和平精英》《無畏契約手游》三大經(jīng)典游戲，讓玩家親身感受 “靈犀觸控” 帶來的賽場級響應(yīng)與電競級精準(zhǔn)操控。現(xiàn)場還設(shè)有 “風(fēng)馳游戲內(nèi)核” 互動體驗區(qū)，推出集章打卡、《無畏契約》手游搶先試玩、一加上分車隊水友賽、“零幀起手” 沙包戰(zhàn)等豐富玩法。

外資廠商同樣在“參與感”上持續(xù)發(fā)力。索尼PlayStation展臺不僅將中式亭臺樓閣搬進(jìn)展館，飛檐斗拱的設(shè)計古韻十足，更帶來了《影之刃零》《黑神話：悟空》《失落之魂》等多款游戲的現(xiàn)場試玩。上午11點左右，等待試玩的玩家已將展臺所有通道擠得水泄不通，一位玩家無奈地對記者說：“早上就知道排不到試玩位了，沒想到連看別人玩都擠不進(jìn)去。”

AI重塑行業(yè)生態(tài)

除傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品展區(qū)外，AI元素在展會現(xiàn)場隨處可見。

在百度網(wǎng)盤展區(qū)內(nèi)，AI修圖功能與智能角色識別系統(tǒng)人氣爆棚，吸引大批觀眾排隊體驗；一刻相冊展區(qū)前更是排起長龍，觀眾可借助 AI 換臉技術(shù)與二次元人物實現(xiàn)創(chuàng)意合拍；橙篇平臺則憑借 “零門檻” 創(chuàng)作體驗廣受關(guān)注——用戶只需簡單操作，就能生成個性化角色壁紙、創(chuàng)意梗圖乃至動漫短視頻，還可一鍵定制專屬周邊產(chǎn)品，讓創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實收益。

與此同時，記者在現(xiàn)場看到，CreateAI展臺中央，開放世界游戲《金庸群俠傳》尤為醒目。這款采用UE5虛幻引擎制作的作品，精準(zhǔn)重現(xiàn)了金庸筆下的經(jīng)典人物與百余個經(jīng)典場景。而在一旁的 “AI創(chuàng)作體驗區(qū)”，面向女性用戶的Breath of You 沉浸式AI虛擬角色陪伴產(chǎn)品備受青睞，它通過 AI聊天、live 2D 互動、AI社區(qū)等功能，構(gòu)建起一個 “高情感價值數(shù)字社交空間”。

此外，世紀(jì)華通的展臺還亮相了AI角色編輯器、基于AI技術(shù)打造的休閑游戲《歡樂接金幣》，以及能實時捕捉玩家腦電波（EEG）數(shù)據(jù)、為優(yōu)化游戲體驗提供科學(xué)依據(jù)的腦語評測平臺等應(yīng)用。“AI技術(shù)的落地大幅縮短了研發(fā)周期，顯著提升了效率，相比于3年前，世紀(jì)華通在美術(shù)、程序領(lǐng)域的應(yīng)用率已提升至80%。” 胡昕向記者表示。

生成式AI浪潮正從生產(chǎn)端走向體驗端，展會期間，“AI+游戲”的融合創(chuàng)新成為行業(yè)熱議焦點。世紀(jì)華通董事長王佶在公開演講中指出，AI技術(shù)的演進(jìn)已從單純的算力與模型參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)向以實際應(yīng)用場景需求為導(dǎo)向的升級。“現(xiàn)實場景中的新問題、新需求是技術(shù)迭代的源動力，而技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)意升華又反哺場景創(chuàng)新，形成螺旋向上的正向循環(huán)，最終創(chuàng)造更大的社會與商業(yè)價值”。

談及當(dāng)前AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，王佶特別強(qiáng)調(diào)“原生AI產(chǎn)品”的價值爆發(fā)，提出游戲行業(yè) “算法即玩法”“應(yīng)用即實用” 的理念，在AI技術(shù)加持下，游戲不再受限于預(yù)設(shè)劇本，而是能基于用戶行為實時生成動態(tài)內(nèi)容，構(gòu)建“千人千面”的動態(tài)虛擬世界；而“應(yīng)用即實用”的理念，則讓AI工具以越來越低的“門檻”，幫助越來越多的人去攀登他們過去無法逾越的高山。

開源證券在研報中表示，預(yù)計AI原生游戲滲透率將逐步提升，且APRU呈持續(xù)提升趨勢，AI原生游戲2027年收入規(guī)模有望超300億元。王佶進(jìn)一步指出，AI正在大步轉(zhuǎn)化為可商業(yè)化、可規(guī)模化的價值載體，為全社會帶來新的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇。

這一觀點也得到了行業(yè)實踐的印證。游族網(wǎng)絡(luò)CTO汪軍生在中國游戲開發(fā)者大會也分享了AI技術(shù)在游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的落地成果。以研發(fā)環(huán)節(jié)為例，游族網(wǎng)絡(luò)正推動美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)、代碼生成、本地化翻譯等領(lǐng)域的自動化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化，其打造的一站式智能翻譯平臺支持英、日、韓等16種語言互譯，已全面覆蓋海外發(fā)行產(chǎn)品，可節(jié)省80%的本地化翻譯成本；自動化測試依托大模型的自然語言處理與代碼生成能力構(gòu)建Agent工具，目前覆蓋70%的測試用例編寫需求，顯著提升了游戲測試的效率與智能化水平，為游戲品質(zhì)保駕護(hù)航。

在發(fā)行端，針對廣告投放中素材需求大、成本高的痛點，游族網(wǎng)絡(luò)打造了覆蓋文案創(chuàng)作、圖片生成及視頻制作的AI素材生成工具，使廣告素材生產(chǎn)效率提升3—5倍。

汪軍生還提到，為滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需求，游族網(wǎng)絡(luò)還開發(fā)了智能 BI（ChatBI）、智能運維平臺等多元AI工具。

他強(qiáng)調(diào)，AI不僅是助力研發(fā)與運營團(tuán)隊提質(zhì)增效的工具，更在優(yōu)化玩家體驗中注入新動能，“以游族網(wǎng)絡(luò)為例，智能游戲伴侶‘小游醬’已覆蓋國內(nèi)15款游戲，顯著提升用戶粘性；《緋色回響》推出的‘魔女之間’功能，通過‘AI 對話 + 羈絆養(yǎng)成’模式，讓玩家的選擇觸發(fā)角色個性化回應(yīng)，使NPC（非玩家角色）擺脫固定臺詞束縛，實現(xiàn)‘千人千面’的互動體驗”。（馬云飛）