近期，香飄飄官宣明星侯佩岑為產(chǎn)品代言人，并推出聯(lián)名新品“新會陳皮月光白輕乳茶”，打出“八年陳皮香，茶中白月光”的廣告語。

消息一出，兩大沖泡奶茶龍頭的代言人曾為情侶關(guān)系形成話題，在社交平臺引發(fā)熱議。

加碼輕乳茶

“你有你的優(yōu)樂美，我有我的香飄飄”，“這是和優(yōu)樂美的新商戰(zhàn)嗎？”有網(wǎng)友戲稱，這個合作可以入選年度戲劇性營銷，并把周杰倫的優(yōu)樂美代言和侯佩岑的香飄飄代言圖拼在了一起。

侯佩岑與香飄飄創(chuàng)始人的女兒蔣一僑結(jié)緣于綜藝節(jié)目《乘風(fēng)2025》。

蔣一僑在節(jié)目開播時期不久就因“香飄飄千金”身份沖上微博熱搜，當(dāng)被問到有沒有在節(jié)目中看到可以合作的姐姐時，蔣一僑就提到過侯佩岑。節(jié)目收官后，侯佩岑通過微博“在線求介紹工作”，不久后就與香飄飄官宣了合作。

侯佩岑代言的新品陳皮月光白輕乳茶，是香飄飄輕乳茶系列的延伸，該系列定位為“原葉現(xiàn)泡茶”，在霸王茶姬伯牙絕弦的爆火下，許多新茶飲品牌都已推出原葉鮮奶茶產(chǎn)品，作為老牌奶茶公司的香飄飄也有所布局，去年下半年產(chǎn)品推出后公司為其傾注不少資源。

去年12月，香飄飄曾在杭州西湖畔in77開設(shè)首家線下輕乳茶門店，以快閃模式限定開放，請年輕男網(wǎng)紅做店員、明星做一日店長。網(wǎng)紅效應(yīng)使當(dāng)時門店銷售火爆，據(jù)媒體報道，消費者排隊一小時以上才能買到的熱度持續(xù)了整整三周，但也有人吐槽“營銷大于口感”。

不同于蔣一僑勇闖娛樂圈，同為“香飄飄千金”的蔣曉瑩已開始接手公司各項工作，其2020年開始擔(dān)任香飄飄董事。

記者注意到，蔣曉瑩還在小紅書平臺開設(shè)了賬號@奶茶姐姐，今年5月開始以“90后香飄飄總經(jīng)理的vlog”為主題分享自己的工作日常，包括新品口味測評、車間探訪、挑選原材料等，其視頻中最常出現(xiàn)的單品之一，就是茉莉口味的輕乳茶。

“奶茶大戰(zhàn)”已落幕

事實上，在一條街上能開三四家現(xiàn)制奶茶店的當(dāng)下，沖泡奶茶市場規(guī)模收縮明顯，香飄飄和優(yōu)樂美的“商戰(zhàn)”也早已落幕。

優(yōu)樂美曾在兩年前因“半年虧2億”沖上熱搜，對應(yīng)營收規(guī)模僅8億元。香飄飄的情況相對好些，奶茶杯子還在不斷“繞地球”，不過很多人表示，已經(jīng)想不起上次喝香飄飄是什么時候了，原來還在推新品。

作為“沖泡奶茶第一股”的香飄飄陷入增長瓶頸。

財報顯示，2024年公司實現(xiàn)營收32.87億元，同比下降9.32%；歸母凈利潤2.53億元，同比下降9.67%。

沖泡奶茶不好賣，香飄飄將更多期望寄托在即飲產(chǎn)品，包括Meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶等產(chǎn)品，并單獨為其做渠道建設(shè)，由蔣建琪親自牽頭。

不過從目前的營收情況來看，即飲板塊的增長仍未能填補沖泡奶茶的收縮，2022年至2024年，公司即飲業(yè)務(wù)營收由6.38億元上升至9.73億元，不過營收占比仍未達30%。