今年6月中考前，跑步資深愛好者姜明煒在社交媒體上發的一條“體考體測選鞋指南”的帖子突然涌進來很多評論。目前，帖子的留言已經超過5000條，且源源不斷在增加。在這個帖子里，他將目前市面上比較暢銷的二十余款跑鞋做了簡要的介紹和劃分，比如哪些適合競速，哪些適合大體重人群，不少用戶在評論里希望博主根據自己的情況推薦一款跑鞋。

姜明煒觀察了一下，留言的用戶大約有90%是14歲到16歲的孩子，主要為應對中考體測。

在留言區，大家會把需求寫得非常清晰，比如，“初一男孩，高168，100斤，800米跑2分34秒，一般前腳掌落地，求推薦跑鞋，希望有一定防滑效果。”哪怕暑假來了，孩子們也在練習跑步、跳繩等，希望提高體測成績。

實際上，體測鞋在去年中考期間就已走紅，今年勢頭更盛。那些過去認為是馬拉松選手或是中產跑步愛好者才會關注的回彈、抓地力等數據，現在受到更加年輕一代的關注。隨著剛性需求的出現，青少年跑鞋市場從之前的泛運動鞋分化出現在的體測鞋、足弓鞋、校園日常鞋等等，增長空間融進了這些細分的場景和需求中。

體測漸成剛性場景

多個運動品牌均在體測場景布局了相關產品，比如安踏馬赫4代PROv2、FILA KIDS超跑鞋、李寧YOUNG驕陽、鴻星爾克極風3、361°飚速3pro等等。

近段時間，碳板跑鞋在中小學生群體中風靡，熱潮甚至從初中生蔓延到小學生，有運動品牌提及校園已出現“裝備競賽”現象。綜合采訪來看，碳板鞋走紅源于學生對提升成績、追求競速的訴求——姜明煒的評論區里，不少人留言詢問“800米還差X秒滿分，該選哪雙鞋”。不過，姜明煒會明確告知留言的用戶，碳板跑鞋并不適合日常長時間穿。

最近，不少專家和品牌方也發出呼吁，碳板鞋剛性高、支撐性強，不適合足弓發育不完全的青少年。

體測鞋的走紅仍反映出這一群體對專業運動裝備的切實需求。以北京、南昌、鄭州、西安等地為例，初中生部分年級或初中三年的體育考試成績會被納入中考體育總分。

在福建廈門安踏運營總部的一樓，一進去便會發現跑鞋馬赫4 PRO的海報。經濟觀察報從安踏品牌方面了解到，安踏馬赫跑鞋作為今年迭代至第5代的成熟產品IP，積累了穩定的粉絲群體。馬赫跑鞋搭載了安踏氮科技（非碳板鞋），具有輕質、高回彈的特點。經濟觀察報注意到，其產品宣傳上會打出“提速變速”“體測首選”的標簽。據了解，該系列款在電商平臺結合一定推廣折扣，到手價格通常在400—600元，不僅適合學生體測，也適合速度訓練跑及日常穿著。每年的第一、二季度為主推期，海報上展示的2024年馬赫4產品家族銷售金額達5億元，在安踏品牌產品體系內稱得上是爆款，特點是銷量高、傳播聲量廣，產品心智強。

需求細分

盡管體測鞋備受追捧，且多家運動品牌在采訪中表示，這一現象反映出青少年群體對跑鞋場景和功能適配性的關注度正在提升，但經濟觀察報發現，各大運動品牌旗下鮮少劃分專門的青少年運動產品線，多采用成人線、兒童線的劃分方式。為何介于兒童與成人之間的青少年群體，卻鮮有品牌通過細分產品線來匹配其需求？

對此，有運動品牌相關負責人解釋稱，青少年正處于身體快速發育階段，體型變化較快，導致尺碼標準難以統一。此外，青少年的體型與兒童、成人存在重疊，其需求可通過兒童線的大碼產品或成人線的小碼產品來滿足。面向青少年市場的調整多是通過兒童品牌線的布局來實現。

當前，青少年跑鞋市場正朝著更細分、更多元的方向發展。

FILAKIDS觀察到，市場已從以往的泛跑領域，細化出“競速跑”“體測跑”“校園裝備”等細分賽道。

FILAKIDS方面表示，品牌的產品策略也隨之升級：過去側重輕量化、日常訓練屬性，如今更強調功能型跑鞋的開發，聚焦速度提升、專屬場景體驗及身份象征等核心訴求。同時，市場關注的維度也更加多元，既涵蓋體測、越野、網球、高爾夫等精細化專業運動場景，也包括個性化視覺呈現與品牌IP聯名，還需兼顧舒適性與安全性。

在品牌方看來，孩子的跑鞋不是大人的縮小版。安踏兒童品牌總裁萬斌認為，產品需貼合孩子成長各階段需求，主要聚焦兩大場景：一是足部發育支持，二是運動專業場景適配，尤其體測這一剛性場景。

迪卡儂方面指出，針對青少年跑鞋產品，品牌會根據不同場景的需求，對鞋底橡膠的抓地性、鞋面的包裹性、中底的緩震性等性能進行針對性調整。

李寧YOUNG跑鞋產品涵蓋競速類、輕質類、校園全能類系列等。李寧YOUNG方面指出，通過對兒童運動行為研究發現，孩子跑步姿勢多樣且步頻也比成人更多，為了保護孩子在運動中避免產生運動損傷，穩定支撐以及有效包裹束緊是核心的功能訴求；同時兒童的汗腺發達且出汗量也更多，因此舒爽透氣也是剛需。

萬斌指出，兒童跑鞋正從“可選”變為“剛需”，背后有兩股核心力量推動：一是“三孩”“雙減”政策實施及體育中考將800/1000米跑設為必測項目，讓跑步成為校園生活與社交語言，帶動青少年體育消費增長；二是中小學生對專業運動裝備的需求，以及家長對跑鞋科技和功能屬性的重視，總體而言，兼顧成長需求與運動表現的跑鞋更受青睞。

根據商業咨詢機構貝哲斯咨詢發布的報告，2024年全球青少年體育市場營收達到了3319.23億元，預計2024年至2030年全球青少年體育市場年復合增長率將達10.47%。2024年中國青少年體育市場規模達到989.13億元。

針對青少年跑鞋功能性需求的未來市場演化，FILA KIDS方面認為將呈現三大方向：一是通過權威測評背書實現功能性的專業驗證，以證明產品對青少年運動場景的適配性；二是推行分年齡段的精細化設計；三是構建組合式產品體系，將跑鞋與保護套、訓練內容及App測評等要素整合，形成更系統的運動支持方案。

（作者 葉心冉）