7月15日上午，在2025（第21屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇上，來自全國各地的1200余名廣告人齊聚呼和浩特敕勒川草原，共同探討“AI推動廣告新階段?品牌提升發展高質量”這一核心命題。論壇不僅呈現出產業變革的最新風貌，也成為觀察AI時代廣告生態與品牌未來發展的重要窗口。

借此契機，《現代廣告》專訪中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，深度解析AI如何重塑廣告產業全鏈條，以及品牌和文旅發展在技術浪潮中的突圍路徑。

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AI 重塑品牌建設：從單點突破到全鏈條滲透

“本屆論壇的主題直擊行業痛點，也點明了發展方向。”張國華表示，人工智能正在廣告行業中完成從工具型應用向系統級重構的跨越。“從早期的圖文生成、PPT制作，到現在參與整個營銷鏈路的內容策劃、策略優化、傳播投放，AI的角色已然從‘助手’躍升為‘大腦’。”

在他看來，“品牌提升發展高質量” 的表述則緊扣國家戰略需求。“我國產品在原材料生產、加工制造、設計、售后服務等硬實力上已達國際一流，但在品牌敘事、營銷傳播等軟實力上仍有短板。” 張國華舉例，許多中國企業的產品品質不輸國際大牌，卻因缺乏精準的品牌定位和情感連接，難以獲得同等市場溢價。“本次大會主題將 AI 前沿技術與高質量發展需求結合，正是要探討如何用技術賦能品牌，補上‘講故事’的短板。”

談及AI 對品牌發展的推動作用，張國華強調其 “全面性與系統性” 遠超以往行業變革。“過去的技術革新可能只影響營銷的某個環節，比如大數據讓投放更精準，而 AI 是從品牌誕生之初就能夠全程介入。”

他進一步指出，AI帶來的不是簡單的效率提升，而是對品牌建設模式的深度重塑。在產品設計階段，AI可基于消費趨勢和用戶畫像生成更契合需求的產品方案；在生產環節中，AI優化流程、控制質量；而在市場推廣上，AI不僅自動生成創意內容，更能精準鎖定受眾，實時分析投放效果，并反哺策略調整，甚至對品牌健康狀況進行“體檢”。

“以呼和浩特的文旅品牌為例，AI 可以分析全國游客的偏好數據，判斷‘草原文化’‘美食體驗’‘避暑休閑’等標簽的吸引力權重，進而生成差異化的推廣方案。” 張國華補充道，這種全鏈條賦能讓品牌建設從 “經驗驅動” 轉向 “數據驅動”，既提高效率，又降低試錯成本。

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推介呼和浩特：打破刻板印象，打造“來了就不想走” 的城市 IP

作為論壇舉辦地，呼和浩特的城市魅力成為熱議話題。當被問及如何以文旅推薦官身份推廣這座城市時，張國華笑著說：“很多人一提呼和浩特，就想到草原和牛羊，其實這里藏著太多‘意想不到’。”

他眼中的呼和浩特，是兼具自然風情與現代活力的多元之城：既有敕勒川草原的蒼茫遼闊、昭君博物院的千年史詩，也有塞上老街的煙火氣；既是算力超10 萬 P 的 “中國云谷”，也有蓬勃發展的生物制藥等高科技產業；更有燒麥、手扒肉等讓人垂涎的特色美食。

“打造城市品牌，首先要打破刻板印象，然后找到一個能串聯起多元特色的核心標簽。”他建議，呼和浩特可以從“避暑+美食”切入，推出易于記憶的城市slogan，比如“來了就不想走”。再借助AI生成多語種、多平臺、多形式的內容，精準傳達給親子家庭、年輕旅人、商務訪客等不同人群，“讓大家知道，這里不僅有草原，還有現代生活的所有美好。”

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?文旅品牌長青之道：拒絕“曇花一現”，修煉 “持久內功”

面對當下文旅品牌“爆紅易、長紅難” 的困境，張國華的答案直指本質：“任何靠噱頭維持的熱度都是短期的，真正的品牌價值需要久久為功。”

他認為，城市文旅要實現可持續發展，必須做好“內功修煉”：首先完善交通、餐飲、住宿等基礎設施，解決游客的出行痛點；其次深耕文化底蘊，例如，對于呼和浩特來說，要把昭君出塞的歷史、草原絲路的故事轉化為沉浸式體驗項目；再提升服務品質，讓每一位游客感受到真誠與便利；最后通過持續創新，推出四季皆可體驗的旅游產品，避免 “季節性冷清”。

“核心理念應該是為人民創造美好生活。” 張國華強調，無論是城市還是企業，品牌建設的出發點都應是滿足人民對美好生活的向往。“靜下心來做好產品、講好故事、優化服務，熱度自然會轉化為持久的口碑。”

專訪最后，張國華寄語行業同仁：“AI 是強大的工具，但不能替代人的創造力和價值觀。” 在他看來，廣告人既要擁抱技術，用 AI 提升效率；更要守住初心，明白品牌的本質是 “人與人的連接”。