在數(shù)字廣告的世界里，有一個(gè)看不見卻消耗巨大預(yù)算的黑洞——無(wú)效流量（Invalid Traffic, IVT）。它指的是那些并非由真實(shí)、感興趣的人類用戶產(chǎn)生的廣告活動(dòng)，而是來(lái)自自動(dòng)化腳本、誤觸點(diǎn)擊、點(diǎn)擊農(nóng)場(chǎng)或惡意欺詐網(wǎng)絡(luò)的虛假流量。據(jù)Pixalate的全球調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，網(wǎng)頁(yè)端的全球無(wú)效流量比例高達(dá)18%，移動(dòng)端更是達(dá)到驚人的31%。對(duì)于品牌廣告主來(lái)說(shuō)，這意味著每投出10萬(wàn)美元廣告預(yù)算，可能就有1萬(wàn)美元被直接浪費(fèi)；對(duì)于優(yōu)質(zhì)媒體而言，這也是對(duì)收入的直接侵蝕。

1年半低調(diào)測(cè)試，AI成反欺詐“尖兵”

Google廣告流量質(zhì)量部門在過去一年半中，低調(diào)與Google Research及Google DeepMind團(tuán)隊(duì)合作，將多模態(tài)大型語(yǔ)言模型（LLM）引入反IVT戰(zhàn)場(chǎng)。官方介紹，這套基于Gemini的AI系統(tǒng)能夠模擬真實(shí)用戶在網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用中的交互行為——理解頁(yè)面或App的功能、操作導(dǎo)航、觀察廣告位置、截屏記錄，并通過分析渲染指令來(lái)識(shí)別隱藏或異常廣告。

這種技術(shù)不只是簡(jiǎn)單地“掃一遍廣告”，而是會(huì)判斷廣告按鈕是否按理應(yīng)可見卻被遮擋，識(shí)別出那些對(duì)用戶體驗(yàn)構(gòu)成干擾甚至逼迫用戶點(diǎn)擊的廣告形式。再配合傳統(tǒng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析與機(jī)器學(xué)習(xí)模型，系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)標(biāo)記誤觸點(diǎn)擊、用戶根本無(wú)法看到的隱形廣告、以及強(qiáng)制交互的彈窗廣告。

從AI識(shí)別到人工復(fù)核，40%違規(guī)流量被清除

Google透露，在2023年12月至2024年10月的試點(diǎn)項(xiàng)目中，針對(duì)移動(dòng)端“欺騙性或干擾性廣告”的無(wú)效流量減少了40%。這些廣告包括被故意隱藏的展示位，或出乎意料彈出的廣告窗口，均違反了Google的廣告投放政策。

盡管整個(gè)流程尚未完全自動(dòng)化，但Google稱，AI系統(tǒng)的引入顯著提升了違規(guī)檢測(cè)的速度與準(zhǔn)確度。AI初步識(shí)別后，所有可疑案例會(huì)送至人工團(tuán)隊(duì)復(fù)核，確保政策執(zhí)行的精準(zhǔn)性。

廣告欺詐不僅燒錢，還危及安全

Google廣告流量質(zhì)量產(chǎn)品管理總監(jiān)Per Bjorke指出，IVT并不僅僅是預(yù)算浪費(fèi)的問題，它還威脅到整個(gè)廣告生態(tài)的健康。“對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，浪費(fèi)的每一美元都是本可以用于獲取真實(shí)用戶的成本；對(duì)優(yōu)質(zhì)出版商來(lái)說(shuō)，流入壞演員口袋的每一美元都是他們本應(yīng)獲得的收益。”

更令人擔(dān)憂的是，IVT甚至?xí)绊懹脩舻年P(guān)鍵操作體驗(yàn)。Bjorke舉例，有用戶曾在撥打911緊急電話時(shí)被彈窗廣告打斷。此外，一些廣告欺詐更會(huì)伴隨惡意軟件的植入，對(duì)用戶設(shè)備和隱私造成二次傷害。

清剿大規(guī)模Botnet與跨國(guó)法律戰(zhàn)

2025年，Google已經(jīng)對(duì)多起大規(guī)模廣告欺詐網(wǎng)絡(luò)（Botnet）發(fā)起了清剿：

• 7月：移除352款A(yù)ndroid應(yīng)用，這些應(yīng)用參與的欺詐計(jì)劃在峰值時(shí)每天發(fā)出15億次廣告競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。
• 2月：下架近200款涉及另一欺詐網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。
• 同年：對(duì)一組位于中國(guó)的黑客提起訴訟，指控其通過惡意軟件感染超過1000萬(wàn)臺(tái)Android設(shè)備。

這些行動(dòng)表明，Google已將反欺詐戰(zhàn)線延伸到法律層面，而不僅限于技術(shù)攔截。

AI加速攻防循環(huán)，反欺詐進(jìn)入實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)階段

廣告欺詐是一場(chǎng)“你追我趕”的博弈。Bjorke形容，這是一種典型的“貓捉老鼠”關(guān)系——平臺(tái)剛有新技術(shù)突破，壞演員就會(huì)迅速調(diào)整策略；而AI的優(yōu)勢(shì)在于，它能夠更快地響應(yīng)并更新防御機(jī)制，比傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析更具實(shí)時(shí)性與靈活性。

Google也在提升AI反欺詐技術(shù)的效率。上周，Google廣告安全團(tuán)隊(duì)在博客中透露，他們已將識(shí)別違規(guī)廣告所需的AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)量減少了一萬(wàn)倍，這意味著系統(tǒng)能夠用更少的成本、更快的速度迭代升級(jí)。

廣告生態(tài)健康是一場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)役

無(wú)效流量并非新問題，但在移動(dòng)廣告、高速程序化競(jìng)價(jià)和全球跨平臺(tái)投放的環(huán)境下，欺詐的技術(shù)門檻與隱蔽性不斷提高。Google此次試點(diǎn)的成功，證明了AI在反廣告欺詐領(lǐng)域的應(yīng)用潛力，也預(yù)示著廣告安全將從“事后取證”邁向“實(shí)時(shí)攔截”的新時(shí)代。

不過，Bjorke也坦言，沒有任何系統(tǒng)是百分之百防不被繞過的，“但AI確實(shí)讓我們?cè)谶@場(chǎng)攻防戰(zhàn)中更具韌性與前瞻性”。

隨著AI算法不斷進(jìn)化、法律手段同步介入，廣告生態(tài)的治理有望迎來(lái)一輪健康重塑。對(duì)于廣告主、優(yōu)質(zhì)媒體以及最終用戶而言，這場(chǎng)由Google發(fā)起的AI反欺詐戰(zhàn)，或許只是行業(yè)整體升級(jí)的一個(gè)起點(diǎn)——但它已經(jīng)在悄悄改變廣告投放的底層安全邏輯。