近日，文化和旅游部公布2025年上半年國內旅游數據，出游人次32.85億，同比增長20.6%，出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這一成績令人矚目，彰顯出文旅融合與消費升級攜手共進的澎湃活力。

假日旅游作為文旅消費的重要支撐，今年上半年在元旦、春節、清明、勞動節和端午節假日的推動下，呈現出高開高走的態勢。從“銀發旅游列車”到“賞花專列”，再到“蘇超專列”，一趟趟“定制專列”穿梭在神州大地，以其獨特的魅力和創新服務，為不同群體帶來了別樣的出行體驗，成為推動經濟社會發展的新引擎。“北上冰雪，南下避寒”的冬季旅游格局新穎獨特，長白山、哈爾濱等地的冰雪游吸引眾多游客前往，三亞、海口等南方城市同樣人氣高漲。春季賞花游也是一大亮點，文旅部推出的32條“花期相遇”鄉村旅游線路，還有各地舉辦的櫻花季、牡丹節等活動，讓游客在欣賞美景的同時，也深入體驗了當地的文化特色，實現了旅游與文化的深度融合。

入境旅游的超預期增長同樣值得關注。隨著過境免簽政策范圍擴大到55個國家，“即買即退”離境退稅政策不斷完善，外國游客紛紛涌入。上海接待入境游客數量同比增長38.5%，海南入出境外國人同比增長48%，外國游客不僅欣賞中國的自然風光，還積極參與購物等活動，從“中國游”邁向“中國購”，進一步帶動了消費市場的繁榮。

上半年，文旅融合創新成果豐碩。文化體驗促使旅游消費升級，潮汕英歌舞、安徽魚燈、湖南賽龍舟等民俗游深受歡迎，游客在游玩中感受民俗文化的獨特魅力。“跟著音樂去旅游”成為潮流，音樂節、演唱會吸引大量粉絲前往舉辦地，帶動當地旅游消費，還將音樂文化與旅游地特色相結合，打造出可持續發展的旅游生態。電影與旅游的融合也別具一格，電影票房增長的同時，“跟著電影去旅游”成為新風尚，不少地方推出電影主題旅游線路，將電影中的場景、文化元素融入旅游產品中，為旅游市場增添新活力。

從數據增長背后，我們可以看到文旅消費的升級趨勢。游客不再滿足于傳統的觀光游，而是追求更具深度和個性化的體驗。這種需求的轉變，促使文旅產業不斷創新發展。各地在挖掘自身文化資源的基礎上，積極開發多樣化的旅游產品，將文化元素巧妙地融入旅游活動中，打造出具有吸引力的旅游目的地。

展望未來，文旅產業應繼續秉持融合發展理念，深挖文化內涵，加強創新。利用現代科技手段，打造更多沉浸式、互動式的旅游體驗項目；同時注重旅游服務質量的提升，完善基礎設施建設，為游客提供更加優質、便捷的服務。如此，文旅產業方能在消費升級的浪潮中，持續綻放光彩，推動經濟發展，豐富人們的精神文化生活。

來源：紅網