9月10日，2025年中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）在京開幕，五糧液繼續作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與。

本屆服貿會為首鋼園“一址舉辦”，五糧液在首鋼園區設置室內外雙展廳，以“產品品鑒+非遺互動+趣味體驗”沉浸式逛展模式吸引眾多觀眾打卡體驗。與會觀眾不僅可以深度了解“五糧秘技”，感受“五谷凝香”，還可以用29°五糧液·一見傾心DIY一杯屬于自己的雞尾酒，體驗非遺漆扇制作，多維度感受五糧液如何創新擁抱消費新趨勢，解鎖消費體驗新維度。

“可體驗、可感知、可分享”，五糧液以全面擁抱新消費浪潮的創新姿態，精準把脈消費新趨勢、迭代新玩法，持續以服務理念升級為內核，以消費場景創新為載體，打造“逛、食、玩、享”的和美盛宴，讓傳統白酒不再只是宴請桌上的社交工具，而是成為年輕人表達生活態度的載體。多年來，五糧液持續占位國際高端平臺的品牌戰略，既展現了其積極融入全球服務貿易新格局的責任擔當，又通過沉浸式體驗讓觀眾近距離感受中國白酒的文化魅力。

五糧液繼續作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與2025年中國國際服務貿易交易會

三度牽手服貿會，以“逛食玩享”體驗打破傳統邊界

9月10日-14日，以“數智領航，服貿煥新”為主題的服貿會在北京首鋼園區舉辦，共有80余個國家和國際組織參展，吸引近2000家企業線下參展，包括近500家世界500強及行業龍頭企業，對我國乃至全球貿易的穩定發展，增強世界開放合作信心，具有重要意義。五糧液已連續3年成為服貿會“全球合作伙伴”“指定用酒”。本屆服貿會，五糧液繼續作為“全球合作伙伴”“指定用酒”深度參與。

五糧液在首鋼園區設置室內外展廳，彰顯文化厚度與國際視野，通過創新互動增強品牌認知與情感聯結。

其中，室內展廳以雙故事線展開敘事：一條以三江為脈，以“國際化進程構建全球影響”“五糧全球行”為核心，生動呈現五糧液從1915年巴拿馬萬國博覽會至今110年間，從長江名酒到飄香世界的奮進歷程；另一條以時間為軸，通過第一代五糧液到第八代五糧液的串聯，展現五糧液自得名以來，伴隨每一代中國人，服務美好生活的時代記憶。

五糧液室內展廳展示第一代五糧液到第八代五糧液

展廳內，“唐宋元明清”和“種釀選陳調”文化墻系統闡釋五糧液的歷史底蘊與獨特釀造工藝，展現中華文明的匠藝傳承與和美智慧。五糧液·蛇年生肖酒的精湛匠藝引游客紛紛駐足拍照合影，第八代五糧液、經典五糧液系列產品集體C位亮相飽受關注，最新推出的29°五糧液·一見傾心以“子衿之青青”換“一見之傾心”，成為一抹動人的亮色……來自全球的參展商和觀眾沉浸于五糧液各系列產品的獨特魅力之中，對五糧液持之以恒的精益求精與匠心追求贊不絕口。

據悉，8月底上市的29°五糧液·一見傾心首次亮相服貿會，便成為“人氣爆棚”的打卡“新寵”。而上市不足半月，已經取得不俗成績。這款產品以“享青春，我樂意”為產品Slogan，牽手鄧紫棋為產品全球代言人，積極融入年輕人時尚潮流的生活方式，為傳統白酒賦予年輕化、時尚化、潮流化的新體驗。

29°五糧液·一見傾心首次亮相服貿會

在服貿會現場，五糧液從室內展臺到室外展臺，設置多個環節的打卡點。其中，五糧液設置的戶外休閑區升級打造融購酒、品鑒、美食與茶飲于一體的互動體驗區，觀眾集章打卡即有機會獲得服貿會定制精美禮品——“五”粉兒集章換好禮、“五”粉兒漆扇DIY、購物抽大獎、品酒聞香等豐富多元的互動體驗活動，吸引大量觀眾踴躍打卡參與。在展陳中，五糧液還巧妙融入宜賓獨特元素，將“長江首城”的自然風光與人文底蘊生動呈現，既彰顯品牌參與全球服務貿易的格局與擔當，又借助沉浸式體驗讓觀眾真切感受中國白酒的文化魅力。現場嘉賓不僅可以品嘗到五糧液定制雪糕、川紅冰飲茶，還能體驗由五糧液聯合北京宜賓招待所帶來的地道風味——宜賓燃面、老街卷粉、玉米粑粑等特色小吃，開啟一場獨具特色的“舌尖上的宜賓之旅”。

此外，“五谷羅尼”“29°Crush on 一見傾心”等雞尾酒品鑒，讓現場觀眾直接感受五糧液年輕化、時尚化的產品理念與輕松愜意的生活態度。不少消費者感嘆，“五糧液主動貼近消費者、大膽拓展酒飲消費場景的魄力，特別‘圈粉’年輕人！”

以“破圈”來“破局”，豐富消費場景注入新動能

中國白酒是典型的自然稟賦與人類智慧和諧共生的結晶。五糧液誕生于“萬里長江第一城”“中國酒都”宜賓，歷史悠久，發于唐，興于宋，精于元，成于明，1909年正式得名，1932年在行業內率先印制中英文商標。從傳承千年的“天人共釀”技藝，到生生不息發酵700多年的元明古窖池群，五糧液在傳承千年釀藝的同時，也在歷代匠人的匠心打磨與技術創新中不斷演進。如今，一杯五糧液，需要上百道復雜極致的工藝匠心淬煉，成就“各味諧調、恰到好處”的至臻風味。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤近日表示，當前我們正處于一個重構與重生的時代，在這個“無創新不生存”的時代，企業持續破圈的關鍵在于樹立創新意識、突破認知局限，以“創新”來“破圈”，以“破圈”來“破局”。一是要以營銷破圈，重塑“人酒關系”；二是要以產品破圈，擁抱“年輕浪潮”；三是要以場景破圈，傳遞“和美生活”。

作為白酒行業引領者，五糧液在行業轉折周期下，全方位推進產品年輕化，主動以創新尋求破局。特別是行業首創的低度白酒，在培育年輕消費群體、海外主流群體方面具有獨特的比較優勢。早在2023年，五糧液推出39°五糧液·紫氣東來，近期則推出29°五糧液·一見傾心等，契合年輕人口味與審美。在國際市場，五糧液與金巴厘共創“五谷羅尼”雞尾酒，在韓國推出五糧Highball氣泡酒，通過低酒精度設計與果味調和，既尊重海外消費者飲酒習慣，又巧妙保留中國白酒風味精華，收獲大量年輕消費者的嘗試與好評，為品牌打開海外主流市場找到突破口。

海外人士品嘗五糧液產品

跨界是品牌多元化價值表達、精準服務不同消費群體的重要路徑。在消費人群培育、消費場景拓展方面，五糧液構建起“美酒+美食”“美酒+藝術”“美酒+體育”等跨界合作的豐富場景。

近年來，五糧液優化升級“中國菜+中國酒”模式，以契合國際市場多元消費需求，通過與米其林餐廳深度合作，將產品融入國外主流消費群體，推動中國白酒文化與全球美食的深度交融，進一步提升品牌國際影響力。

為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液以“和美”文化為紐帶，兩度攜手金熊貓獎，推出金熊貓紀念酒，展現中國酒文化與電影藝術的共鳴；并深度融入文化藝術項目，持續創新構建“名酒+藝術”跨界IP矩陣，以美酒致敬文化藝術經典。

今年8月底，五糧液還官宣成為2026FIFA世界杯官方聯名產品，圍繞本屆世界杯，五糧液將深耕圈層服務、打破傳統邊界，精心打造一系列世界杯主題限量產品，創新開展精彩紛呈的線下體驗活動，聯動全球銷售網絡、豐富場景體驗，以更豐富、更走心、更有趣的產品和體驗，成為球迷情感表達、享受賽事的載體。

白酒消費邁入新階段，“喝一杯”的簡單模式正在被重構，酒成為串聯感官與情感的紐帶，成為味覺與情緒價值的雙重共鳴。五糧液以多元產品矩陣、優質服務、創新消費場景等舉措，拉近品牌與消費者距離，實現與消費者情緒共鳴，進而在深層次上激發市場消費活力，拓展品牌文化內涵與全球影響力，為引領產業穿越周期提供有效范本。 

文化為核，打造“和美”盛宴鏈接全球消費者

以酒為媒，以“和美”文化為橋，五糧液持續積極探索服務貿易創新發展路徑，展現民族品牌在推動全球服務經濟高質量發展中所貢獻的五糧液力量。

多年來，五糧液持續亮相國際高端舞臺，占位國際高端平臺的品牌戰略，讓“和美”價值主張成為連接品牌與消費者的情感紐帶。2025年以來，五糧液主動融入并豐富五糧液“和美”文化，深度參與2025年大阪世博會、博鰲亞洲論壇2025年年會、APEC工商領導人峰會全球推介會等高端盛會，精心策劃品牌營銷，成功舉辦首屆“和美婚典”、第四屆五糧液“和美文化節”等IP活動；攜手央視春晚開展“和美好禮”互動活動，吸引上億人次參與互動；持續推進“和美全球行”走進日本、德國、塞舌爾等國家，“和合共生、美美與共”的和美文化主張持續彰顯。

五糧液品牌價值和國際影響力持續提升。在2025年全球品牌價值500強榜單中，五糧液位居第73位，品牌強度指數穩居全球最高等級AAA+級。入選工業和信息化部首批中國消費品名品名單，納入歷史經典產業進行培育。

五糧液方面表示，借助服貿會這一世界級高端平臺，公司將繼續秉持開放發展理念，推動五糧液國際化之路進一步走深走實，為繪就全球服務貿易新藍圖貢獻出更多“和美”力量。