程久龍 實習生 李渡 4月28日晚，良品鋪子（603719）發布2024年年度報告，財務數據顯示，公司2024年實現營業收入71.59億元。報告期內，公司聚焦產品健康化升級與全渠道效率提升，在市場競爭中穩步推進業務轉型。盡管受降價策略調整及提前終止員工持股計劃影響，去年利潤階段性承壓，但隨著供應鏈精益管理與降本增效措施落地，經營改善信號顯著。2025年一季度，公司實現營收17.32億元，2月以來虧損已顯著收窄，經營呈逐步改善態勢。

面對休閑食品行業“品質、大眾、下沉”的分層競爭格局，良品鋪子以“健康化”為核心驅動產品創新，堅持走高品質零食路線，啟動全品類產品“減法”升級。圍繞天然健康食材、生產過程中減少添加劑兩個研發方向，讓零食配方更簡潔。全年累計完成500多款健康零食產品升級，打造出多款“清潔標簽”爆款。

渠道端則持續優化，門店推行“降價不降質”策略，依托供應鏈全鏈路優化，堅持高品質的同時完成500余款產品價格下調；探索優化門店模型，引入水飲、乳品等剛需品種，打造社區美食集合店，并深化與抖音、美團等本地生活平臺合作提升獲客能力。

電商聚焦健康化單品突破，虎皮鳳爪、乳清蛋白面包棒、堅果車輪面包等爆款，推動線上盈利能力提升；團購業務以健康配方與國潮IP產品驅動增長，2024年實現收入5.82億元，同比增長近20%，毛利率提升至20.63%，展現強勁韌性。

4月28日，由中央廣播電視總臺農業農村節目中心主辦、良品鋪子承辦的尋味中國好原料暨CMG鄉村地域特色首發經濟啟動儀式在湖北秭歸縣舉行，攜手京東超市、湖北省7縣、市政府共同發起“尋味中國好原料”活動。

活動現場，荊楚7縣主要領導授予良品鋪子區域公用品牌生態戰略合作伙伴，共建原料直采基地、制定品質標準、聯合品牌推廣，構建“產地直采-標準共建-品牌共推”的長效機制，推動全產業鏈升級。

此次“尋味中國好原料”計劃的啟動，也是公司“品質食品”經營策略的落地實踐。

根據規劃，以“原產地+好原料”為錨點，2025年，良品鋪子將走進 50個原產地產區，與10個核心產區建立合作，同步打造“品質食品店”新形態，通過原料故事可視化、生產環節透明化及AI技術互動體驗，開啟“從田間到舌尖”的品質溯源革命。