7月30日，港股主板上市公司巨星傳奇(6683.HK)發布公告，公司與宇樹科技達成戰略合作，在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機器人開發及商業化(包括但不限于演藝領域等)開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產品。

公告稱，巨星傳奇將負責合作產品核心的IP規劃、設計、AI交互，并將主導全球化營銷策略等。宇樹科技將負責合作產品的技術、硬件研發及生產和相關應用程序的研發等。雙方將共同負責合作產品的推廣與渠道銷售。

“機器人+文娛”或可迎來商業化新路徑

對于此次合作，國家地方共建人形機器人創新中心首席科學家江磊對上海證券報記者表示，人形機器人的發展路徑，本身應該從文體娛樂這類公眾關注度高的場景切入，這符合新技術推廣的普遍規律。“就像當年飛機剛發明時也是從表演開始，再逐步發展到實用階段。”

在江磊看來，人形機器人的產業化落地應該分三步走：先發展文體娛樂服務，再進入工業領域，最后進入家庭民生場景。這個路徑既符合技術演進規律，又能有效培育市場。分析認為，與巨星傳奇的牽手合作，有望為宇樹科技人形機器人商業化進程提速，并為其他機器人企業提供可行性借鑒，為我國機器人產業的發展注入新動力。

7月以來，宇樹科技人形機器人迎來重要訂單。11日，智元機器人和宇樹科技成功中標中國移動旗下公司“人形雙足機器人代工服務采購項目”，總金額達1.24億元。其中，宇樹以4605萬元中標包含小尺寸人形機器人、算力背包及五指靈巧手的標包。這一訂單總金額不僅是目前國內人形機器人領域公開披露的最大規模采購，也標志著行業商業化落地進入實質性階段。

今年上半年，宇樹先后中標同濟大學“通用人形機器人訓練平臺”項目（826萬元）和中國科學技術館“流動科普設施采購”項目（627萬元），其產品主要應用于教育展示和科普場景。5月，宇樹科技創始人王興興曾公開表示，宇樹2025年工業機器人訂單量同比增長220%，合同金額突破12億元，其中明星產品G1四足機器人貢獻60%營收。

數據顯示，2024年宇樹機器狗銷量達到2.37萬臺，占全球市場份額的69.75%。同年，宇樹還實現了1500臺人形機器人的交付，創造了新的全球紀錄。宇樹科技目前已發布兩款人形機器人，分別為H1和G1。今年年初，宇樹科技的UnitreeH1和G1人形機器人在京東上線開售，此前已多次登上央視春晚、美國拉斯維加斯CES等舞臺。

值得關注的是，宇樹科技近日已開啟上市輔導，最早將于今年10月輔導機構對宇樹科技是否達到發行上市條件進行綜合評估，并協助公司按相關規定準備首次公開發行股票并上市申請文件。這意味著，宇樹科技最快將于10月提交IPO申請文件。

“機器人”或開辟IP價值變現新通道

用文化IP塑造機器人產品生態，或者打造新型的機器人IP，開辟IP價值變現新通道，被認為是雙方此次合作的基點。

公告顯示，與宇樹科技的合作不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。雙方整合各自優勢資源，共同合作，用IP賦能智能機器人并進行產品開發及商業化。

除作為產品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值，從而提升公司業務競爭力。巨星傳奇表示，基于旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態，公司將嫁接實體科技產品，構建沉浸式IP體驗場景，深度釋放其核心資產——周杰倫官方二次元IP形象“周同學”的商業潛能。

這種深度融合IP軟實力與硬件硬科技的“雙螺旋”模式，將有效破解傳統衍生品體驗割裂與場景單一的痛點，為行業提供了可復制的跨界融合樣本。“此次合作是通過IP業務延展到產業新生態的一次重要嘗試，將在高科技領域開辟新的商業模式，為雙方帶來新的市場機會和商業價值。”巨星傳奇表示。

目前，巨星傳奇主營業務為IP創造及營運與新零售，自2019年推出為周杰倫打造的二次元形象IP“周同學”以來，巨星傳奇便不斷深耕明星IP運營賽道，圍繞IP進行多維度的價值開發。目前，主要創造及運營周杰倫二次元IP、劉畊宏教練IP、王婉霏IP、周游記節目IP及庾澄慶延伸IP等，曾紅極一時。

7月上旬，周杰倫入駐抖音，為旗下IP帶來爆發式流量，公司商業化變現路徑也逐漸清晰。還有分析指出，巨星傳奇首次跨界智能機器人，不僅打破了傳統IP授權邊界，更標志著其以“情感陪伴+科技演藝”雙引擎切入千億消費機器人賽道，開創明星IP實體化智能產品先河，為IP商業化開辟全新想象空間。

公司將加大在智能設備上的投資，其近日發布的公告稱，巨星傳奇擬籌資約3.24億港元，主要用于IP業務拓展及文娛體育設施投資等，其中計劃將約38.2%(約1.24億港元)用于擴展零售渠道網絡，包括自動販賣機及智能機械設備。

從業績來看，2024財年，巨星傳奇營收5.84億元，同比增35.8%；IP業務收入3.14億元，同比增65.1%。受此消息影響，7月30日，巨星傳奇開盤暴漲，盤中一度漲超36%。

（經濟觀察網 李強/文）