江蘇蘇州平江路附近的小街上，悠揚動聽的小曲穿破小劇場的圍墻，鉆進黃榕的耳朵。聞其聲，又見小劇場門口游人如織，黃榕好奇地查看劇場門前的介紹，原來里面正在上演蘇州評彈。在福建讀大學的黃榕到蘇州旅行前對評彈了解不多，但墻內的樂曲還是把她引入了計劃外的目的地。她買好門票，走進劇場。臺上穿旗袍的女演員持琴彈唱，就著桌上的茶飲，黃榕品著濃濃的江南風物，別有一番滋味。既能領略不同的自然風光，也能感受當地特色的文化，旅游，在黃榕看來是一種精神投資，也在她的消費版圖上占據重要份額。

來自上海財經大學的王凱文是羽毛球“狂熱愛好者”，接觸這項運動后，他先后買了3把功能不同的專業球拍，共花費大約2000元，羽毛球價格不及球拍，但損耗更快，一些大品牌羽毛球價格在160元一桶，高品質的甚至達到300元到500元一桶。但王凱文從不虧待自己的愛好，只要經濟情況允許，他愿意為熱愛買單。

近日，中國青年報·中青校媒就消費偏好相關主題，面向以大學生為主的青年發起問卷調查，共回收有效問卷2549份。調查顯示，63.91%受訪者會在旅游方面消費，55.12%受訪者會在服飾、美發、美妝等形象提升領域消費。電影和線上影視產品（40.09%），劇本殺、密室逃脫等社交娛樂（39.23%），周邊、潮玩（31.38%），游戲（30.76%），演唱會、音樂節、脫口秀等演出（28.91%），知識付費、教育培訓等自我提升領域（23.38%），科技智能產品（20.40%）等，也是一些受訪者經常消費的領域。

旅游、娛樂與自我投資登上青年消費版圖

除了基礎的衣食住行，文化旅游、休閑娛樂、自我投資、知識付費等板塊，拼貼起受訪青年的消費版圖。

來自中國人民大學的王雪純幾乎每個月都會遇到為知識消費的場景。大一時為了學習英語，她一次性購入好幾本英文原著，大概花了500元。為了方便專業學習，她會充值VPN、大模型API、網盤等應用的會員。“在微信讀書花錢，我能獲得更多讀書資源；在扇貝單詞花錢，我能獲得更多單詞的延伸知識；在CSDN花錢，我可以看到更多技術類帖子。”在她的觀念里，通過“花小錢”獲得更多有用的資源很值得。

在海南一所高校讀大四的柯燊達幾乎每個月都要去幾趟電影院。40元左右一張的電影票不會給他的基本生活帶來太多影響，卻能讓他感受到比在電腦屏幕前觀影更沉浸式的體驗。電影《哪吒2》上映時，他根據社交媒體的提示選擇了2D IMAX影廳，以獲得更好的觀影體驗。除此之外，熱衷于交朋友的柯燊達少不了社交娛樂消費，閑暇時，他會和朋友一起尋找美食，到海南不同的城市探店，還經常和朋友一起玩桌游。

投資自己，是四川一所高校的呂鳳瑤最大的消費樂趣。朋友經常形容她為“呂鳳瑤把自己‘重養’了一遍”，而這句話正反映了她的消費理念。上大學后，呂鳳瑤參與了不少實習工作，有了一些收入后，她開始把從小想嘗試的事情一一變成現實。高考結束后，呂鳳瑤就自己報名了書法培訓班和舞蹈培訓班。當地沒有成人書法培訓班，她就和小學生培訓班的老師商量，和孩子們同班上課但不同進度，老師也接受了這個“大學生”。呂鳳瑤打心眼里喜歡跳舞，她的舞蹈培訓班一報就是3年，嘗試過不同的舞種和不同的培訓機構。“即便跳得不夠好，我也很享受舞蹈帶來的樂趣。”

王凱文最近在玩一款二次元游戲，游戲內可以通過充錢抽卡獲取新角色和裝備。王凱文曾經為了抽到自己喜歡的角色充值了300元，平常則每月充值30元到100元不等。但他也表示：“我一般不會一腦熱就在游戲里充錢，有時候為了在游戲中獲得更多情緒價值，才會選擇適度消費。”

超八成受訪者會被社交媒體“種草”，近八成受訪者“按梗消費”

中青校媒調查顯示，受訪者在消費時最常參考家人、朋友的意見（66.81%），其次是社交媒體平臺用戶測評或推薦（65.08%），此外還會參考個人經驗（57.87%）、點評排行類App（29.46%）、電商平臺推薦（23.62%）等。

社交媒體已是年輕人消費時離不開的“意見領袖”。在購買一些產品時，黃榕、王雪純和王凱文會不約而同地先在社交媒體尋找攻略。“但我不會完全聽從某個博主，我會看很多不同博主的使用反饋，還會看一些用戶評價，綜合考慮后再購買。”大學期間，黃榕買了一臺微單相機，相機價格不菲，為了選到最適合自己的高性價比相機，她參考了許多博主的意見，還繪制了一張表單，列出不同品牌、不同型號產品的功能、參數、評價等，多方對比，最終選到了滿意的相機。

但王雪純也承認，購物時不能只看攻略和測評，一方面很多博主的測評中摻雜軟廣，測評真實性有待商榷。“另外，看再多測評也很難做到全面徹底地了解某個物品，只有親自嘗試后才知道物品是否適合自己。”例如在購買護膚品時，即使參考的測評博主和自己的膚質一樣，王雪純還是“踩了坑”。

在受訪者看來，一些因素會刺激自己消費，例如社交媒體大V“種草”（84.75%），消費風潮和熱梗（77.05%），促銷活動或消費券、國家補貼（88.55%），秒殺、盲盒、直播、拼團等新型營銷模式（78.54%）等。

黃榕直言，一些年輕人已經開始“按梗消費”。“別人熱烈討論的時候，我們會考慮，自己是不是也該參與、是不是也要買一個。”當“秋天的第一杯奶茶”成為熱梗時，她選擇給常一起喝奶茶的朋友也買上一杯。當Jellycat、迪士尼的玲娜貝兒出圈時，她也會給自己添置喜歡的小玩偶。但在黃榕看來，當風潮來時，怎樣“迎風不亂”，對消費者是一種考驗。促銷活動、消費券等優惠，和一些新的促銷形式，也會影響黃榕的消費節奏。每年的“618”“雙11”“女神節”滿減力度很大，她會在這幾個購物節集中購物，計算怎樣把優惠政策用好用盡。她還使用國家補貼購買了一臺平板電腦，比原價優惠了大約200元。

從“有用”到“有趣”，受訪青年關注消費品的精神文化價值

黃榕在買東西時很在意物品的“顏值”，不管是必需品還是個性消費產品，她都很在意是不是符合自己的審美。“如果一個東西真的很好用，但不好看，我可能會猶豫到底買不買。”在黃榕看來，在物質基本得到滿足的當下，能否滿足精神文化需求是年輕人消費時非常看重的點。

中青校媒調查發現，受訪者會用追求性價比（76.03%）、實用（73.21%）、悅己（71.56%）、顏控（46.29%）、小眾（29.97%）、精致省（28.21%）、極簡（27.38%）等，來形容自己的消費偏好。78.42%受訪者在消費時會滿足自己的實用需求，愉悅、減壓等情感心理需求也同樣重要（69.24%），此外，受訪者在消費時還會滿足個人成長與自我實現需求（52.69%）、審美與身份認同需求（50.49%）、社交需求（37.23%）等。

滿足情緒需要的消費在呂鳳瑤的消費清單上占有一席之地。當學業、實習壓力比較大時，她會用唱歌、購物等方式緩解壓力。買衣服既是滿足生活所需，也滿足了女孩子的愛美之心。當一款紅黃綠三色的褲子寄到手上時，呂鳳瑤覺得自己“身心愉悅，心情舒暢”。在她挑選衣物的過程中，對性價比的需求會占據上風。呂鳳瑤習慣“貨比三家”，還要研究平臺滿減活動。不同平臺上的同款衣服里，比較便宜的也許版型、材料稍微遜色，但抵不住價格上的優惠，呂鳳瑤往往會選擇性價比更高的衣物。KTV“29.9歡唱6小時”的團購券也是呂鳳瑤的快樂源泉，每個月她總要和朋友去上一兩次。當嗓子唱到沙啞，煩惱也被拋在腦后。

性價比也是柯燊達在消費時非常看重的。今年2月，他決定去湖南著名景點張家界打卡。作為攝影愛好者的他一早就開始研究此次出行的攝影工具。此前他在社交媒體上被“種草”了一款最新的便攜攝影工具，想趁著旅行入手一件。雖然看好了設備型號，但五六千元的價格對于還在讀書的他來說不是一筆小錢，加上攝影工具買回來后“吃灰率”極高，思來想去，他決定上網租賃一臺設備。“最終花了231元，租了7天，還包含設備保險。”這樣的選擇既滿足了他的需求，也省下了一大筆錢。

“悅己”如今已成年輕人消費中的重要關鍵詞。“從馬斯洛的需求理論來看，當基本的生存需求得到滿足時，人們就會追求更多生存以外的東西，‘悅己’消費是很正常的現象。”王凱文購買了一款3000元的基礎款相機，一是為了延伸自己的技能，二是為了拓展自己的興趣愛好。接下來，他還有健身的打算，準備在校內健身房辦一張健身卡。“不僅能改善自己的形體，也能讓身體保持比較健康的狀態。”好的心情、身體和更好的自己，都是他消費的動力。

來源：中國青年報 作者：畢若旭 程思 趙涵