界面新聞記者 |佘曉晨 方卓然

界面新聞編輯 |莊鍵

上海黃浦區(qū)的“外灘FTC”和楊浦區(qū)的“V聚場”在7月17日雙雙啟用。

前者位于緊鄰外灘的九江路，擁有直播室、會議室等不同功能區(qū)域，被黃浦區(qū)選為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的集聚區(qū)。后者地處五角場創(chuàng)智天地，配備專業(yè)攝影棚、配音室等多種設施，將成為楊浦區(qū)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的新舞臺。

此前的7月15日，上海推出《上海市關于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（下稱“滬九條”），支持黃浦區(qū)、楊浦區(qū)建設在全球范圍具有影響力、引領力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。

“滬九條”從生態(tài)建設、人才培育、激勵機制、金融支持等多方面發(fā)力，九大舉措構(gòu)建起支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的全鏈條體系。

此項政策一經(jīng)推出，就在“內(nèi)容圈”引起熱議。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的建設絕非一日之功，這背后不僅需要創(chuàng)作者的熱情，還需要平臺的支持，更有賴于各種要素共同構(gòu)建的繁榮生態(tài)。 

個體是內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的最小單位，也是讓生態(tài)良性運轉(zhuǎn)的重要因素。此次“滬九條”的核心舉措，是構(gòu)建創(chuàng)作主體云集、產(chǎn)業(yè)鏈條暢通、政策體系健全、配套服務完善、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)的友好型生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全方位的支持。

在上海居住了多年的知名互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者“才疏學淺”對此深有感觸。

2017年起，UP主“才疏學淺”開始在B站平臺上分享手工制作內(nèi)容，從簡單的首飾和小飾品開始，逐步在平臺上積累了數(shù)萬粉絲。而在2019年大學畢業(yè)后，“才疏學淺”決定投入B站賬號的運營，并只身來到B站總部所在的上海，成為了一名全職UP主。

在上海的幾年里，“才疏學淺”感受到了這座城市的包容和開放，感受到了那種“隨時拍攝”的創(chuàng)作氛圍。

值得一提的是，通過B站平臺的對接，上海博物館東館和“才疏學淺”還建立了聯(lián)系，邀請其將手工作品在線下場館進行展出。這對于“才疏學淺”的創(chuàng)作之路帶來了莫大的滿足和鼓舞。

對于他這樣需要大量道具和空間進行視頻制作的創(chuàng)作者來說，集聚區(qū)提供的免費辦公空間、房租補貼等政策，將對其內(nèi)容創(chuàng)作形成切實推動。

7月17日，B站總部所在的楊浦區(qū)發(fā)布“滬九條”配套支持政策，提出了多項扶持舉措，包括對入駐“V聚場”的創(chuàng)業(yè)企業(yè)首年房租及物業(yè)費全免、第二年減75%、第三年減50%。

楊浦區(qū)發(fā)改委副主任張慶寧對界面新聞表示，政府關注內(nèi)容創(chuàng)作者成長，認為其作為新興行業(yè)應被看見、受尊重，代表年輕人對世界的認知和看法，希望協(xié)同支持其發(fā)展。

“此次為創(chuàng)作者提供低廉的創(chuàng)作空間和生活成本，目的是實現(xiàn)創(chuàng)作者、創(chuàng)作企業(yè)與區(qū)各部門的共振，達成區(qū)域創(chuàng)作生態(tài)的共贏。”張慶寧稱。

在楊浦區(qū)，更多像“才疏學淺”的UP主和內(nèi)容生產(chǎn)團隊正在集聚，核心動力就來自于強有力的生態(tài)體系支持。 

“滬九條”發(fā)布當日，黃浦區(qū)也宣布推出配套舉措，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、MCN機構(gòu)（為內(nèi)容創(chuàng)作者提供策劃、制作、營銷等相關服務的機構(gòu))在黃浦扎根發(fā)展。

黃浦區(qū)為知名互聯(lián)網(wǎng)平臺小紅書總部所在地。依托小紅書強大的集聚效應，黃浦區(qū)正加速推動內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)由“鏈”向“圈”深化發(fā)展。

黃浦區(qū)發(fā)展改革委副主任朱群華在接受界面新聞采訪時表示，此次政策供給主要集中在流量、內(nèi)容、變現(xiàn)、服務四個方面，黃浦區(qū)希望通過這些舉措的落地，進一步激發(fā)創(chuàng)作者扎根黃浦的熱情。

朱群華表示，“我們從政策上鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，根據(jù)作品綜合情況給予獎勵，還將聯(lián)動小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供流量支持。” 

當下，MCN機構(gòu)正成為連接品牌方、創(chuàng)作者和平臺方的重要橋梁，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)中的作用不可或缺。

一位MCN機構(gòu)創(chuàng)始人告訴界面新聞，在選擇一座城市發(fā)展業(yè)務時，他們最為重視的是友好的營商環(huán)境和政府給予的支持。與此同時，由于大部分MCN機構(gòu)仍處于創(chuàng)業(yè)或中等規(guī)模階段，如何為它們提供切實的扶持和服務，決定著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

復旦大學管理學院教授、博士生導師蔣青云指出，MCN產(chǎn)業(yè)一方面像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，具有實體空間上的集聚效應，另外一方面，它又具有互聯(lián)網(wǎng)的集聚優(yōu)勢，在虛擬空間層面依托互聯(lián)網(wǎng)平臺來完成內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播的全鏈條服務。 

蔣青云分析稱，從這一角度來看，黃浦區(qū)既有有中外品牌的匯聚，在零售產(chǎn)業(yè)、文旅資源上的集中度非常領先，又有小紅書這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺，非常有利于MCN產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的集聚。

“楊浦區(qū)是一個集中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢的區(qū)域，有大量的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，產(chǎn)業(yè)的集聚化決定了未來的發(fā)展方向。”蔣青云告訴界面新聞。

 以“滬九條”為核心，上海正構(gòu)建起覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作全鏈條的支撐體系，借助不同參與方的強力合作，一個極具活力的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)正在這座城市孕育。