“喝奶茶”已成為立秋新民俗。8月7日，美團聯動商家、騎手等啟動2025年“秋天的第一杯奶茶”活動。

跟往年不同，美團今年與喜茶、古茗、滬上阿姨、茶百道等15個頭部茶飲品牌的6萬商家，共同發起了立秋公益奶茶行動（以下簡稱“公益行動”），請環保公益參與市民免費喝奶茶。公益行動通過推出美團App環保奶茶產品專區、在線設置互動游戲、聯合第三方線下回收奶茶杯等，引導消費者購買環保奶茶產品。美團和公益行動商家則通過設置專屬大額奶茶券、贈送環保再生周邊等，激勵消費者積極參與，引導全社會形成健康環保消費理念。

隨著全社會環保意識的不斷增強，購買低碳、可持續再利用產品已經成為年輕群體的消費新選擇。據介紹，此次入選環保公益奶茶專區的產品，均采用“易回收、易再生”環保材質制作奶茶杯，杯體壓縮油墨印刷面積，大幅降低了后期回收再利用的困難程度。為進一步提高消費者參與積極性和便捷性，美團借助“愛回收”全國3萬多個回收箱，建立起奶茶杯社區級回收網絡。

▲美團立秋奶茶活動增加線上公益飲品專區

立秋當天，消費者可參與線上互動小游戲，完成奶茶杯線下回收投遞任務后，每人均可獲贈環保購物袋、20元立減券等禮品。8月7日，北京朝陽顧女士用參與奶茶杯回收活動獲得的消費券，免費兌換了秋天首杯奶茶。美團統計數據顯示，自8月1日起，全國已有5萬多名消費者主動報名參與公益行動。

除此之外，美團今年也為鄉村兒童操場項目設置了產品公益專區，消費者每購買一單專區飲品，商家將為鄉村兒童操場捐贈一筆善款，讓城市奶茶消費熱潮惠及欠發達鄉村地區。根據統計，目前美團鄉村兒童操場已建成3739座，50.8萬名鄉村兒童直接受益。

▲立秋當天，北京朝陽一小區居民參與線下奶茶杯回收公益行動

美團外賣相關負責人表示，新茶飲、咖啡等現制飲品品類快速發展，已經成為消費領域的新興增長點，美團一方面助力品牌研發新品，助力上游茶葉咖啡產業帶豐產增收，另一方面也積極踐行環保理念，鼓勵用戶參與回收活動。相關研究顯示，2024年我國新式茶飲市場規模和咖啡產業規模均突破3000億元人民幣，預計未來幾年仍將維持增長態勢。隨著行業發展，現制飲品一次性塑料包裝產生的環境問題受到廣泛關注。借勢立秋奶茶消費活動，美團可更好聯動頭部品牌商家推動環保消費理念的建立。

美團針對奶茶杯等塑料制品的回收、再利用并非首次。2017年，美團就發起了行業首個關注環保的行動——青山計劃。針對塑料外賣餐盒、奶茶杯等，青山計劃圍繞源頭減量、中途替代、使用后回收和再生，聯動廣大商家、消費者、研究機構等，共同推動行業低碳可持續發展。截至目前，已有5億用戶、超百萬商家參與了青山計劃。