8月7日農(nóng)歷立秋當(dāng)晚11點(diǎn)，美團(tuán)外賣官方微博發(fā)文宣布今年“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)如期結(jié)束，這是美團(tuán)參與立秋奶茶活動(dòng)的第六個(gè)年頭。

值得注意的是，美團(tuán)外賣本次并未發(fā)布任何訂單數(shù)字，而是重點(diǎn)提及了"分享"。

對(duì)此，美團(tuán)外賣在文章中表示，"不會(huì)發(fā)布連續(xù)三天超越1億單這種戰(zhàn)報(bào)，不會(huì)用100%的補(bǔ)貼率制造1元購、1毛購、1分購""不想向奶茶注入更多泡沫"。

美團(tuán)外賣提供了多組與"分享"有關(guān)的數(shù)據(jù)。今年立秋，美團(tuán)共請(qǐng)客300萬名騎手提前喝上了秋天第一杯奶茶，邀請(qǐng)了超過2萬名奶茶店員按摩，同時(shí)，還聯(lián)合了100家茶飲品牌及25萬家門店攜手發(fā)布新品等。

文章同時(shí)提及了立秋期間美團(tuán)的其他動(dòng)作。包括為小商家送去了秋天的第一份助力金，幫助面臨補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)壓力的商家穩(wěn)定經(jīng)營，此外，美團(tuán)還在37個(gè)城市鋪設(shè)了3萬個(gè)環(huán)保回收點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)參與奶茶杯環(huán)?；厥?。

今年“立秋奶茶大戰(zhàn)”恰逢外賣行業(yè)補(bǔ)貼大戰(zhàn)。新平臺(tái)入局后大舉補(bǔ)貼，美團(tuán)外賣也被迫跟進(jìn)。本次"反泡沫"的戰(zhàn)報(bào)，也再度體現(xiàn)出美團(tuán)"反對(duì)內(nèi)卷"的行業(yè)立場(chǎng)。

美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，即時(shí)零售市場(chǎng)總單量上漲到2.5億單，但其中絕大部分是泡沫，"做訂單是很容易的，如果用對(duì)方的方式做補(bǔ)貼，我們想做多少單，就能做多少單"。

行業(yè)人士認(rèn)為，從王莆中7月份的公開發(fā)言來看，美團(tuán)并不在意訂單量的比較，因此，此次不公布訂單量也在意料之中。

"我們堅(jiān)定地明白，有責(zé)任為大家創(chuàng)造更好體驗(yàn)"，美團(tuán)外賣在公告結(jié)尾表示，"是大家分享快樂的需求，共同創(chuàng)造了這樣一個(gè)時(shí)刻"。

▲立秋這天，餐飲商家收到美團(tuán)外賣“秋天的第一份助力金”

以下為美團(tuán)發(fā)布的全文：